空调品牌呈现何种格局

2011-07-26来源：渠道网

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　　目前空调行业品牌众多且品牌集中度小，经过十多年的市场化竞争，活跃品牌还有近百家之多。销售额的大金也就50亿元上下，传统空调强势品牌约克、开利、特灵的销售额也就在20—30亿元之间，不仅品牌的集中度远没有家用空调集中，而且单个品牌的销售额也远没有家用空调大。

　　空调品牌呈现这样的格局原因何在呢?据制冷快报记者了解，先，空调产品的市场属性导致了这一格局的形成。空调是一个比较大的概念，它涵盖的行业产品比较广泛，也是一个内涵不断发展扩充的。它既包括起步较早的暖通行业产品，随后起步的制冷行业产品，还有近年来异军突起的家用空调。从传统意义上讲，空调产品属于工业设备。因而，在市场营销上它具有很强的针对性，是一对一或者是点对点的生产与销售。而家用空调的概念非常明确，属于新型的家用电器产品。厂家可以按照型号大批量生产，然后交予专职流通商面向广大消费者销售。其次，空调属于工业设备面对的是每一个项目上具体客户，产品与项目是一一对应的。这种个性化的产品，是随着项目进程阶段进行销售服务的，不仅销售周期长，更不可能提前生产出来，因而很难把规模做上去。

　　随着新兴的以氟为制冷介质的多联机加入空调阵营，而多联机产品从某种意义上讲具有类似家用空调的产品属性，这就使得空调在户式产品这一块也具备了市场普通商品的属性。

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