英国传统游戏拼图市场回春 成圣诞礼品

自从英国百年少售巨头Woolworths前年倒闭后，其商业区范围内的游戏和拼图产品的少售业版图重构及市场变化就成了一个有趣的话题。英国玩具杂志《Toys‘n’Playthings》访问了一些游戏和拼图产品制造商，听听他们对市场的看法，如何看待Woolworths倒闭后的影响，还有今年他们各自的主打产品。
    消费者对电子游戏兴趣的降低，使得2009年英国游戏市场总体下跌了。然而，生产和销售传统游戏和拼图的公司却有了较大的发展，比如在圣诞销售旺季的成绩就比前一年同期要好。
    Woolworths倒闭对业界影响
    英国DrumondPark是去年圣诞表现突出的公司之一，该公司负责人ClaireMcCool解释道：“我们圣诞的销售相当好，而NPD的市场调查也显示我们在成年人的游戏方面一直以来都是的。而且我们的‘绕口令（Articulate）’品牌也是成人游戏中的。”
    之前的圣诞由于Woolworths消失后，繁忙商业街区的少售店也少了一个强大的竞争对手。
    CraigWilkins是孩之宝英国公司的贵族享受品牌经理，他对该公司的圣诞销期表现也相当满意，他透露，Woolworths的销售份额现在由孩之宝多个客户平均分摊，“杂货店比商业区的小店销售份额更多，另外TheEntertainer这样的专职少售连锁今年的销售也很好。”
    源自德国的游戏制造商Ravensburger的董事总经理TimHall也认为业务现在基本上得到均衡的分布。他说：“我们发现自从Woolworths垮下之后，和我们有关、增长快的渠道是独立的少售店和采购集团，很级市场也比往年成绩要好。虽然现在没有哪个是明显的优胜者，不过看到业务有所改变让我很高兴。”
    失去了Woolworths以后，业界的另一关注点是拼图和游戏产品会否像以往几年一样纠缠在低价折扣的竞争中。事实上，低价位的拼图产品似乎正逐渐退出市场，但游戏产品方面依然以低价抢占市场。TimHall认为拼图产品的折价战并没有游戏那样激烈，一些游戏常常以价格优惠促销的形式吸引顾客，但拼图通常都在10英镑（约101元人民币）以下，也就很少有类似的促销。
    成功企业坚持广告投入
    DrumondPark公司的ClaireMcCool还认为，他们的成功部分原因是因为其他的公司选择收紧预算、减少广告方面的支出。她说：“2009年我们发展强劲，这是因为我们没有像其他公司那样降低电视宣传的花费。”DrumondPark在电视广告和Argos公司少售目录上坚持投入，以使他们的产品一直保留在消费者的视线中。
    TimHall也有同感并认为电视广告是必不可少的，比如在“拼图球”方面，Ravensburger今年维持着相同的广告投入。
    开发新品十分重要
    趁着圣诞的销售佳绩，许多制造商都期望之后乃至今年全年能保持良好的势头，而他们当中不少在新产品的开发上也有很大的投入。孩之宝的CraigWilkins说道：“我觉得过去几年游戏和拼图这类产品遇到了困境，但我想目前状况已经有所改善。我们有核心的产品同时推出新品来支持市场发展。”而TimHall也表示开发新品十分重要，“我们今年推出了一款新的儿童动作游戏产品叫‘欢乐八爪鱼（JollyOctopus）’，有强大的电视广告支持。”