品市场的需求变化及企业的策略

2010-08-24来源：渠道网

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消费需求变化。消费的变化主要有两个原因：一个是主流消费群体构成的变化引起消费需求大方向的变化；一个是同一消费群体思想观念的变化引起消费需求的变化。品牌需求变化。每个时代的消费都有一个大的方向，这个方向**是：更实用、更方便、更自然、更生活，在支持基本需求的前提下更倾向于创新及精神享受。
产品需求变化。包括款式、概念、材质、工艺。服务需求变化。消费者对服务的需求是多种多样的，同样的服务内容，不同的消费者由于社会阶层、消费层次、文化背景等不同，消费需求存在着很大的差异；即使是同一个消费者，由于服务的时间、地点、环境、气氛、心情等不同，其服务的需求也会有所不同。

金融海啸推动珠宝企业战略联盟

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战略联盟——即能够创造竞争优势的伙伴关系，它采取的形式多种多样，有联合性的产品开发，即两家或多家公司共同分担研发和营销新产品的费用；也有纵向联盟，即一家公司向另一家公司提供产品或部件，再由后者分销或以它的品牌出售。
比如麦当劳、迪斯尼、可口可乐的联盟，在这个铁三角组合中，由于麦当劳和迪斯尼都只是作为可口可乐的销售渠道之一，所以对可口可乐而言，并不需要与他们保持高度的一致，铁三角的核心是麦当劳和迪斯尼。而他们的行业特点决定了他们主要的战略合作方式是联合营销，触及联合使用商标协议、联合开拓市场、联合开发新项目等领域。

(责任编辑：hxzhao)

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