网购是品销售渠道新突破点

当品代购成为一门**的生意后，这一两个月，可谓连续遭受差价缩水的制约，让渐成规模的代购们腰包不瘦空间越来越小。品管理研究导师北京意国时尚集团总裁严骏认为，这是一个信号，是一次有“预谋”的净化品销售渠道的调控手段。

品折扣季涨价只为抑制疯狂代购？

今年的6月底、7月初，Chanel、LV等欧洲专柜却开始调价，幅度远远大于国内专柜调价的幅度。6月25日，Chanel法国店铺全线调价，平均涨幅为30%，涨幅达到40.8%（一款中号牛皮的2.55，6月初售价还是1740欧元，涨价后售价为2450欧元）。国内专柜在7月2日调价，但平均涨幅在15%左右（2.55一款包原价2560**，现在涨到2780**，涨幅才8.6%），低于法国平均30%的涨幅。同时，不少进口珠宝、化妆品在中国的新品定价也都非常谨慎，力图逐步缩小与欧洲的价差。每年6、7月份是各大品牌的折扣季，选择在折扣季把欧洲店铺价格全线上调，而且涨幅很过中国内地店铺价格，Chanel和LV的动作让国内媒体惊叹疯狂的“欧洲代购”使得品痛下杀手了。

但品品牌的这次涨价风潮，真的仅仅如媒体所说，是代购逼的吗？严骏认为：“应客观看到，欧洲与中国市场的价差，除了价格显现巨大差价外，从年初至今，欧元持续贬值，下跌12.43%，6月初曾探到谷底的16.81%，也为价差起到了推波助澜的作用，成就了欧洲代购在5-7月间的窜升。但提升欧洲专柜售价，并非传言的是针对境外代购所带来的腰包不瘦流失，欧洲经济的逐步复苏，也是对欧洲市场提价的利好消息。当美联储开始加息、欧元利空释放完毕后，欧元实现反弹，就会缩小中欧价差。在汇率走势尚未明朗的第三季度，品牌调高欧元区的售价，也是尽可能地保住腰包不瘦、针对汇率问题的自救措施。”

与此同时，经济危机尚未完全过去期间，中国是对国内外精心打造品牌销售贡献的，在很多品牌新公布的业绩报告中，中国基本上可以占据国内外销售的一半份额，这也是众多品品牌为了保持在中国市场的影响力与行业实力品牌力争相扩张的原因之一。为支持中国这块很级蛋糕，对中国地区的调价根据市场情况作单独考量即低于欧洲调价幅度，直接导致中国与欧洲市场的价差缩小，也就再所难免。

但与欧元区品专柜调价带来的冲击相比，关税新政的出台，对境外代购的影响似乎更直接，在社会上引起的舆论也更为明显。9月前后，各地的媒体，都将目光对准了海外代购，尤其是时尚品的代购。

合法的B2C跨境网购将取代境外代购