卡西龙童鞋做营销抢占童鞋市场

卡西龙童鞋做营销抢占童鞋市场

从6月份开始，一场少儿娱乐风暴在湖南电视台金鹰卡通频道刮起，大型少儿户外挑战栏目《宝贝GO!》迅速走红，许多家长带着孩子涌入卡西龙终端店，“哄抢”参加《宝贝GO!》节目现场录制的机会。

这是福建金威体育用品有限公司旗下的卡西龙品牌，自冠名该频道的《童心撞地球》栏目后，又一次试水娱乐营销，成为《宝贝GO!》的先吃螃蟹指定儿童装备和赞助商。随着栏目收视率的节节攀升，“卡西龙”品牌足了人气和眼球。

卡西龙在娱乐营销上的精明策略，能给晋江儿童运动品牌带来什么样的启示呢？也许卡西龙娱乐营销讲究的“锁定策略”、“扩展策略”、“重复策略”、“升级策略”及“更新策略”值得我们学习和借鉴。

娱乐营销让品牌充满魅力

“在儿童运动用品产业竞争日趋激烈的背景下，单一借助卡通形象或‘童星+广告’的营销模式显然已很难达到预期目标，人们已经不再喜欢生硬的广告灌输，传统广告的传播价值正在出现大幅滑坡。”卡西龙品牌总监周晓平解释说，正是基于这样的考虑，卡西龙以战略眼光，率先试水娱乐营销。  

事实也证明，试水娱乐营销的，往往也是受益的。周晓平举例说，蒙牛的成功让“娱乐营销”成为热点词汇，蒙牛是近年来企业娱乐营销的楷模，娱乐营销的威力在蒙牛与《很级女声》的合作中体现得淋漓尽致，蒙牛酸酸乳的销量从几千万暴增至20亿就是一个很好的说明。“蒙牛更将很女这一娱乐资源利用到，从很女代言到赞助很女演唱会等一系列营销活动，蒙牛可以说是真正做到了不遗‘娱’力。”

于是，早在三年前，卡西龙品牌就已经和金鹰卡通频道结成了战略合作关系，卡西龙冠名的《童心撞地球》栏目，经过几年的运营已深入人心，成为该频道乃至中国少儿频道的栏目。