今年上半年饰品市场浅析

 2010年上半年饰品市场浅析

2010年经过一系列的调控政策，由市场驱动的消费，投资和出口共同拉动长三角经济增长的格局在今年上半年已初步形成。作为中国对外贸易的主要前沿窗口长三角地区的对外贸易总量约占各省市比重的近四成。上半年长三角地区实现进出口总额4818亿美元同比增长45.2%出口总额2711亿美元同比增长39.7%对外贸易总量已经恢复到危机前的发展水平。

地处长三角核心地区的中国饰品行业生产中心浙江义乌，内外贸市场也得到不同程度的恢复。许多新兴的饰品企业经过金融危机的市场洗牌后的生产空间得到迅速发展，如义乌兰光树脂钻企业2008年进入当时相对低迷的饰品行业，经过两年不到的市场发展，如今日产树脂平底钻、烫钻1亿粒以上。同时市场流行趋势的不断演变也同样决定许多饰品转型升级的力度以及饰品企业金融危机后时代的发展水平。

环保观念深入人心，环保材料饰品走俏市场

流行饰品产品要符合环保要求，先在原材料上必须达标。中国饰品企业在前几年就开始进行新材料的研发与应用，通过把关原材料与每个生产环节的有效监测，控制产品达到无铅、无铬、无镍等质量指标。如今，中国饰品企业正在进行不锈钢、白银饰品的试产，以高标准高要求的经营理念，突破欧美的贸易壁垒。

面对欧美市场后金融危机时代的持续疲软，中国国内市场持续走红，达到国内外标准的环保饰品银、铜饰品也开始在国内市场走俏。中国十大银饰品牌中银铂利饰品企业等中国饰品百强企业都得到了快速成长，公司正计划收购国外精心打造银饰品牌开拓海外市场。其他如珊瑚、竹碳、彩陶等环保材料也大行其道，如广东生产红珊瑚类饰品企业金融危机后以生产珊瑚饰品快速成长就是很好例证。中国饰品网商学院不锈钢研发中心罗来寿教授告诉记者，不锈钢饰品虽材料环保但因工艺难度高一直得不到市场青睐，今年却有不少饰品企业开始申报不锈钢生产线，如浙江康盛饰品企业正在申报总部经济中的不锈钢项目等，也显示着中国不锈钢饰品开始走热。

合金饰品销售下降，布艺类饰品走热

受环保因素影响，中国流行饰品行业中合金头饰品市场开始出现下降趋势。浙江依丽尔饰品企业董事长黄奇叔告诉记者，今年合金头饰品拿货量不如以前，每笔交易额的数量也正在下降。黄奇叔董事长分析，除合金产品同质化竞争严重、市场严重饱合、价格战等因素外，很大的一种原因就是环保观念人心，环保材料是人们购买流行饰品的因素，合金饰品市场冷遇就不难理解了。

同合金饰品“冷”相比，布艺头饰品“热”，更让流行饰品业内人士看到市场美好前景。中国十大头饰品品牌中以布艺头饰品见长的义乌联友布艺饰品今年生意是格外红旺，昆明市场是更是联友的销售网络中一枝独秀。

联友布艺饰品董事长王国干分析说：“布艺饰品迎合大众环保消费的趋势，同时联友款式新颖的设计和精湛的工艺更是联友布艺今年不俗的市场表现的主要推动力。”

校园饰品、情侣饰品、少女饰品、儿童饰品不断细分市场

九月，各省市各地学校开学，中国流行饰品也跟着开始销量节节高起来。近段时间，国内校园周边经营流行饰品的小店开始补货，应对学生消费群体对流行饰品消费需求。

义乌国内外商贸城福田市场一期东辅房A区二楼012#-014#义乌陶燕饰品门面，人潮涌动，补货的老板下单一拔接着一拔。义乌陶燕饰品董事长黄允毅先生说：摩登女孩品牌定位16-28岁的消费人群，以学生为主的年轻人群是陶燕饰品开发主体，九月学生上学期间正是陶燕饰品销量节节高旺季。

其他如情侣饰品、红绳饰品等饰品企业在金融危机洗牌后的市场空白中找到自己定位迅速从行业中崛起。如以情侣饰品见长义乌贝迪茜妮饰品企业，经过金融危机后，不断整合产业链宽度，先后与情侣服饰、手机情侣饰品上寻找到不俗的商机。以前经营饰品配件的三顺饰品在金融危机后时代看到市场商机，迅速从细分的市场中找到少女饰品领域的市场间隙，加速少女市场领域的开发力度，很快从行业中崛起。

据义乌小商品价格指数显示，上半年义乌饰品价格指数略有下降。一方面是原材料价格上涨，人民币升值，劳动力成本上涨，另一方面是整体市场价格下行，反映在行业内就是订单在增加利润在降低，金融危机后时代饰品行业洗牌还在不断加剧。新经济环境下新的因素不断演变，饰品企业只有不断调整产品方向，符合环保、流行趋势，贴紧饰品行业消费群体演变不断转型升级，饰品企业才能生存与发展，也才能推动？饰品产业的发展。