锦凤兰家纺 创意创新生活方式

导读：上海锦凤兰家纺有限公司——专职的“科技健康家纺、团购礼品家纺”制造商和自有品牌运营商。公司成立于2002年，总部位于上海，现有科研、开发、设计、企划、销售等共500余人的团队，工厂座落于“中国丝绸之府”---浙江嘉兴， 占地22000平米，拥有各类高明的生产设备和创新的生产线，率先通过ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证，同时拥有国内先吃螃蟹的与中国工程院浙江分院，浙江理工大学等科研机构共建的“健康睡眠工程研究院”。

中纺品牌在前行道路上依然走了不少弯路，但这种探索是必要的，是值得鼓励的。锦凤兰家纺代言、广告轰炸只是品牌构建的外在表现形式，而内在的则是倡导文化方式。

品牌营销的关键是产品能够让顾客产生生活方式的联想，如果产生生活方式的联想消费者就不再关注产品本身，对价格的敏感度也会降低，反之消费者就会对产品功能和价格吹毛求疵。挑剔产品时，消费者是理性的。锦凤兰家纺产生生活方式联想时，消费者是感性的，容易产生冲动。冲动性购买是瞬间产生的，靠的不是产品，而是对产品生活方式的感知。

小编点评

锦凤兰家纺文化体现在物质产品设计生产过程的文化创意以及物质产品消费过程的审美价值，企业对生产者、消费者以及环境的社会责任。如果说中纺行业从无到有是随着人民群众生活水平的不断提高，依靠用创新冲击市场发展起来的，那么中纺行业从大到强更多的则是依靠家纺文化，创新生活方式来实现的。