男士化妆品营销管理_化妆品进货渠道

导读：“(男士化妆品)早已变成红海了。”妮维雅(上海)有限公司总经理张鹏飞告诉记者。他说，几乎所有主要的化妆品企业都已进入这一领域，市场竞争已是白热化。妮维雅是早进入男士化妆品领域的品牌之一，为应对激烈的竞争，公司的策略是加大投资，不断推新品。

先知先觉人士，早在2000年就曾指出，男士化妆品是的美容晚餐，一座金矿。十年前，中国男士化妆品就开始出现市场，但是却没有得到很好的发展。历史进入二十一世纪后，男士产品如雨后春矪般出现市场。尤其是2009年，男妆产品开始频繁出现在宣传媒体上，网络上，招商广告络绎不，以至于市场出现多种声音。

到底是红海还是蓝海？

“(男士化妆品)早已变成红海了。”妮维雅(上海)有限公司总经理张鹏飞告诉记者。他说，几乎所有主要的化妆品企业都已进入这一领域，市场竞争已是白热化。妮维雅是早进入男士化妆品领域的品牌之一，为应对激烈的竞争，公司的策略是加大投资，不断推新品。

而在国内企业专职人士对此的看法却洽洽相反。他们纷纷认为，事实上，中国化妆品远非进入红海。广州联兴化妆品公司总经理田旭日认为，虽然有很多国内外品牌开发了男士产品，国内企业也相继跟风，但开发的产品大多是洁面奶之类，真正意义上的护肤类产品很少。从现在的市场来看，虽然有了一些专职男士品牌，但是，都没有成气候。从整体上看，销量远没有饱和，男士产品应当说刚处于“开闸放水”阶段，要进入红海，起码应在2020年之后。目前的状况应是，完成了市场培育，接下来就是大家如何施展拳脚争做排名的事了。

2009年7月份上市的NBA品牌操盘人高先生表示，很远。

广州泉美生物技术有限公司总经理李峰表示，男士产品应当是刚刚处于升温阶段，下一个阶段的经济增长点，应当就是男士化妆品。为此，泉美公司旗下欧芙兰品牌也将在2009年下半年即将推出五款男士化妆品产品。

对化妆品行业研究了二十多年的专项导师陈曦对此表示，男士产品2010年应是风云争霸年，旺爆男妆，就从2010年开始。

洋男妆与国男妆的对决

男妆产品在中国市场，在2000年前应只有高夫品牌，2000年后，专职线开始进入男妆市场，个吃螃蟹的就是蒂娃品牌，其历界在美博会上的清一色年轻男子，穿着统一的黑色绅士服装虽然事隔多年，但给人的印象却历历历在目。再后来就是2003年诞生的专职线的悠兰男士，2004年日化线的男性主义品牌紧接着问世。

在国外品牌方面，个引入男士产品的是欧莱雅，始于2001年。这个国内外大鳄，旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、碧欧泉、薇姿、卡妮尔、小护士等八大品牌就有六个开发了男士化妆品。30多款，2009年5月兰蔻再度开发五款。而在此其间，其它国内外品牌，也没有袖手旁观，纷纷开发男妆产品，至2009年9月底止，有机构不完全统计表明，20个国内外品牌中，都开发了男士化妆品。

据《每日经济新闻》报道，2006年6月，被誉为“美容行业新金矿”的男士化妆品迎来一轮新的产品推广热潮。获悉，丝芙兰、倩碧、宝仕等男士化妆品厂商在父亲节期间纷纷推出新品，并以折扣、赠礼等形式促销吸引眼球。 据丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司公共关系经理庄莹介绍，在父亲节来临之际，公司新推出了7款男士面部清洁、保养和发型整理产品，包括丝芙兰洁面啫喱、剃须块等。同时，丝芙兰会员此期间在各门店购物满250元后，店员将根据该会员提供的地址，为顾客父亲寄去“爱心卡”和“神秘礼物”一件。 倩碧公共关系主任张力上表示，为配合丝芙兰在上海和北京5家门店的父亲节营销From EMKT.com.cn

小编点评：男士化妆品迎来一轮新的产品推广热潮，做男士化妆品，男人的钱一样好。