家居行业发展趋势 网络销售渠道

导读：采访中，策划人许孙鑫断言，建材家居网络交易平台在未来几年将成为继传统超市卖场后的又一重要销售渠道，网络在现代企业运营中是不可或缺的工具，经营者们应该对它有足够的重视。而由强势网络媒体全程介入的家装建材展会，人气之旺也在预料之中。

自2008年秋家居行业遭遇经济寒冬后仅仅过了几个月，整个家居行业市场迅速复苏，呈现一片大好前景。各家居品牌的硝烟战旺又重新弥漫整个市场，在家居行业市场中，想要找出某类没有同质化的产品，那真是难上加难的事情，任何一类产品都有成百上千的品牌在抢夺着市场份额。更可怕的是，同质化的产品面向同质化的消费群体，商家们的营销渠道也都同质化了，门店促销、家装公司渠道、小区推广、电话营销、给设计师大量回扣、参加会展等等。商家们使尽招数，效果总与期望值保持着不小的距离。

在产品同质化严重的背景下，渠道为王已经为事实所验证，没有节省成本的多元渠道很容易被竞争对手击败，也可能被追求短期利益的渠道商刁难和抛弃。建材商们在努力寻求新的渠道模式突破困局时，面对传统渠道拓展不堪负担的费用增长，时常充满了“想说爱你不容易”复杂感情。

当今社会，有多少人的工作和生活都离不开电脑和网络？在中国网民突破3.3亿的大背景下，不难解释为何专职家居网络商城有如此很常的“人气”。有关人士指出，随着国内外经济一体化，网络提供了良好的营销渠道，从而成为21世纪企业营销的主流。不论是背负业绩压力还是传统渠道相对完善的大型建材企业在网络上寻找营销突围，已成为众多家居企业的通行做法。

日前，来自新居网的消息称，新居网5月推出的整体家居直销频道仅上线两个月时间就成为国内的家居电子商务网站，在线申请量房设计的客户高达近3000户，网络的优势一览无余。新居网推出的线上直销+线下实体门店相结合的半电子商务模式也被业界认为是未来家居行业电子商务的发展趋势。

小编点评

“如果你认为买家居建材只能逛卖场、超市、专卖店，那你就落伍了。” 网络销售模式的成熟以及消费者的行为习惯的改变正给给建材行业的销售渠道变革带来启示。