陶瓷行业震荡调整树立品牌形象

导读：过去的2009年，对于整个中国经济发展形势而言是一场严峻的考验，对于陶瓷行业也不例外。所幸，经过去年上半年的振荡调整，陶瓷行业在下半年呈现稳中见升的**局面。

与此同时，一种行业“风尚”悄然兴起：私抛厂家如同雨后春笋一般涌现出来。据佛山市华夏陶瓷城某品牌总经理介绍，华夏陶瓷城现在有上千个牌子，但是真正算得上品牌的不过那么十家左右，剩下的都是所谓的“私抛厂”。这些私抛厂不讲品牌，只是将砖坯进行简单加工包装后贴上标签即出售，取的**也是以角为单位的“毛利”。因为“薄利”，能够满足一些经济不怎么发达的三四级城市的需要。所以这些私抛厂家往往供不应求，给人一种“相当旺爆”的印象。这种状况或多或少给品牌陶瓷的销售带来了压力，很多行业人士戏称这种状况为“农村包围城市”。

那么，这些“农村”的“农夫们”(指私抛厂老板)又是从哪里来的呢?根据美家网的采访调查，得知其主要来源渠道有五个方面：一是原有的私抛厂家推出新的品牌。这些厂家的老板不满足于现有牌子的发展状况，在旧牌子的基础上建立新的牌子。以“安基”为例，目前该企业拥有的品牌数多达12个;二是职业经理人、业务经理、业务员等人自起炉灶。由于私抛厂投资成本不算高，加之收效快，这些人在拥有广阔人脉和实际经验之后，往往开始独立门户;三是经销商转变而成。一些经销商在看到私抛厂的**空间和广阔市场后，自行成立私抛厂。他们到砖坯厂拿现成的砖坯，加工包装后贴上标签，自己销售，形成了所谓的“产销一条龙”;四是陶瓷相关行业发展而来。一些陶瓷的相关行业，比如说原料、釉料供应商，发现了私抛厂投资少，很快就能看到效果的特点，附加的成立私抛厂，获取**;五是砖坯厂。私抛厂要向砖坯厂拿货，砖坯厂控制着私抛厂的命运和前途。一些砖坯厂自己建立私抛厂，供给具有花色的砖坯，使自己的牌子在私抛厂之中很有竞争优势。

小编点评

这些私抛厂在外人看起来似乎红红旺旺，销售情况不错。但是，毕竟的都是蝇头小利，特别是在当前砖坯货源短缺且价格上升的形势下，今年以来越来越多的私抛厂家们进入“裸奔”（指**空间被压缩，生存艰难）的难堪境地。无疑，接下来这些风行一时的“农夫们”未来路在何方，会越来越成为行业关注话题。