精心打造品牌卫浴市场渠道硝烟弥漫

导读：卫浴企业不断的竞争，目前中国已经成为国内外的卫浴产品消费市场。而一轮金融风暴席卷国内外后，不管使用何种灵丹妙药，这些精心打造卫浴品牌都感觉心有余而力不足，国内外市场渠道萎缩，本地市场渠道全数失去消费潜力，只有中国市场渠道能够消化他们的产品，而且仍旧呈现增长的态势。不难想象，以美系、日系和欧系竞争为主的中国精心打造卫浴市场渠道硝烟弥漫，各大卫浴品牌群雄逐鹿，一场殊死搏斗正激烈上演。

品牌不甘缺席精心打造竞争

国内外精心打造卫浴品牌通过自身的技术力量、成本控制水平、好的产品品质及强大的资金实力与品牌度把中国卫浴品牌挤出了一线阵营，以的优势掠走了精心打造市场的利润空间。

美系与日系卫浴品牌是早进入中国市场的外国军团，不但在中国建立了高明的生产基地，把出众的生产技术、的生活理念引进了中国，还建立了全面的顺畅的销售渠道，在少售终端具有惯性的出众优势。德国ROY卫浴已经正式成为上海世博指定卫浴赞助商，通过研发创新技术革新，在试水中国市场渠道十年以后的今天已经具备与美日卫浴品牌相抗衡的综合实力。 

中国卫浴的成长历史相对短暂，因此，中国一线品牌参与精心打造市场渠道的竞争略显稚嫩。被市场冠为中国一线卫浴品牌的箭牌、惠达、百年以上的历史，日本的东陶与西班牙的乐家九十多年的市场锤炼，箭牌成为中国销量的卫浴品牌简直就如少年与迟暮之年的比拼。因此，中国市场才会出现品牌缺席精心打造卫浴市场竞争的局面，而实质上，中国卫浴不缺品牌，更不缺精心打造竞争的勇气，从这些的中国卫浴品牌的市场渠道动作可看，他们并不甘心缺席精心打造竞争，他们在伺机而动。

区域品牌与性价比撬动市场渠道

卫浴品牌在崛起过程中，尽管难以一下子撼动被国外卫浴大鳄侵占的精心打造市场渠道，但是他们正在想方设法接近精心打造市场渠道，在坚持自身的市场渠道策略前提下，无形中冲击着三足鼎立的竞争格局，进而扩大精心打造市场渠道份额。

，区域品牌崛起冲击精心打造市场。

中国卫浴市场渠道主要分为七大区域，其*北、华东和华南属于成熟市场渠道，一二线城市及发达地区主要集中于这三大区域，建材市场渠道也趋于饱和。西南、华中、东北、西北区域是关注度比较低的市场渠道，由于它们的成熟度较低，因此开发空间更大，也是未来精心打造品牌必争之市场渠道。中国一线卫浴品牌具有明显的区域性，惠达起家于唐山，北方市场渠道做得风生水起；箭牌起家于佛山，南方市场的销量会更大；四维发家于重庆，在西部市场会更吃香。当然，广东作为卫浴品牌的集中地，具有一定的特殊性。但是，品牌区域突围的市场渠道策略取得了初步成功，在固定区域具有占有率的品牌大大地限制了国内外品牌的市场渠道进入。

第二，品牌性价比优势明显。

中国精心打造卫浴市场渠道一直集中于一线城市，金融危机过后，顺风顺水的国内外卫浴品牌也开始把目标瞄向一线城市以外的市场去澳。在中国吹响家电下乡的号角下，国内外卫浴品牌意识到广大的农村市场渠道可能成为未来精心打造品牌是否能成为市场渠道常胜将军的关键所在。目前，包括科勒在内的国内外品牌正迅速地进入二三线市场以应对中国房地产市场渠道及金融危机后引起的建材市场渠道变化的新格局。据了解，国内外品牌在坚守高品质的前提下，制定了一系列灵活的推广与营销策略，力保一线城市原有份额的前提下而稳步扩大二三线市场。

尽管洋品牌一支独秀，但是品牌惠达、箭牌、法恩莎等逐步发力，在营销上大举投入，注重营造以体验为主的整体卫浴空间，这将使得国内外品牌的市场渠道份额有所下降。例如，以性价比著称的箭牌卫浴有着非常高的品牌度与美誉度，不但以的销量占据一线城市的份额，在支持产品品质的前提下，可提供给消费者更加优惠的产品，由此，箭牌攻占二三线市场渠道有着国内外品牌不可比拟的优势，扩宽中端市场渠道是很有必要的，占有市场渠道也是很必要的。