国内饰品的品牌发展渠道状况

导读： 国内饰品市场的品牌发展渠道状况

1、饰品品牌众多，但缺乏的行业实力品牌性品牌渠道

目前，国内饰品业的品牌发展状况迅速，随着周大福、謝瑞麟、周大生、周生生、伊泰莲娜、石头记、大福珠宝、金伯利、施华洛世奇、金利来、皮尔·卡丹等等一大批品牌的崛起，国内饰品业在表面上出现了繁荣鼎盛的状况，但真正有影响力的性却尚缺乏。多数品牌没有形成各省市范围跨区域的规模化优势，导致的结果是在宏观市场上造成饰品市场竞争混乱，竞争对手相互打压，竞争手段主要采取价格战，恶性竞争使饰品企业丧失利润，削弱了长远的市场竞争力。

2、饰品业销售渠道单一，主要渠道的经营成本过高。

由于饰品市场发展初期，企业借助商场这个渠道拓展市场优势比较多，比如发展速度快、管理简便、市场营销工作简单、客流稳定等等，大多数饰品企业都采取这种方式。

但是在近几年商场将经营成本过度转嫁到企业身上，造成饰品企业经营负担过重，渠道不堪重负，破解饰品渠道的出路，在渠道的重新选择上，必须寻找新的发展思路。

3、国内饰品品牌的发展时间较短，品牌基础薄弱。

与国外饰品品牌相比，国内品牌积淀的厚度显得薄弱。很多公司往往重销售、轻营销，即使有限的营销推广，手段也雷同。品牌基础的薄弱，导致的结果是饰品品牌目前尚无行业实力品牌出现，也从而给新的品牌提供机会。

4、大多数饰品企业缺少自己的核心技术和的产品

市场产品的同质化严重，无法形成各个品牌自己清晰的特色，也从而导致饰品在自身行业内不得不依靠除了产品本身之外的价格，渠道上进行恶性的争夺。

小编点评：中国饰品渠道的现状分析！