品牌家居企业傍大卖场打造旗舰店

关键词：品牌 家居企业 卖场 旗舰店

导读：2010年上半年，虽然受房地产市场调控影响，家居市场同比较往年低迷，但仍阻挡不了大品牌企业的逆势扩张。这其中，家居流通企业，如红星美凯龙、居然之家、月星家居、集美家居、欧亚达等家居卖场等强势布局各省市市场，而大的家具建材企业则同时在终端渠道的建设方面加大了投入，加快了速度。

据了解，大自然地板、马可波罗、诺贝尔瓷砖、飞美家具等建材品牌纷纷加速了在卖场居然之家、红星美凯龙等强势卖场内开设面积更大的旗舰店。于此同时，曲美家具、新中源陶瓷、实创装饰等企业则选择开设独立于卖场之外的品牌旗舰店。

品牌企业傍大卖场打造旗舰店

百度百科解释，所谓的旗舰店，是指城市中心店或地区中心店，一般是某商家或某品牌在某地区繁华地段、规模、同类产品全、装修豪华的商店。旗舰店通常只经营一类比较成系列的产品或某一品牌的产品。

在家居行业，具有**企业实力和**品牌口碑的企业近年来也加大了在强势卖场的旗舰店建设速度。在北京的居然之家北四环店、红星美凯龙东四环店、大钟寺蓝景丽家都可以看到中国大品牌旗舰店的身影。

7月初，刚刚开业的居然之家北京丽泽店就有大自然地板、德高地板、马可波罗、诺贝尔瓷砖、中至信家具等数十个品牌的旗舰店，平均每个店中店的面积都达到了400—500平米。

这其中，飞美家具的旗舰店是北京所有卖场当中中规模、装修档次、产品样式齐全的店面，而且销售人员都是通过层层选拔出来的精英，从投入、人员配置，以及服务保护方面旗舰店具有其他门店无法比拟的竞争优势。

业内认为，品牌家具、建材企业选择在品牌卖场内开设旗舰店，一方面是考虑借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力。另一方面也可虑到了强势卖场环境优良、营销创新和服务体系都处于行业出众地位，消费者比较认可，易于企业经营。

小编点评

在飞美家具总经理周凯军看来，在卖场开设旗舰店**要在支持双方品牌定位相吻合，考虑地理区位、目标客户群的消费能力等综合因素。