好莱客强化终端渠道提升品牌形象

关键词：好莱客,终端,渠道,品牌形象

导读：保持设计更新，注重产品细节，好莱客衣柜在短短8年时间里赢得众多消费者喜爱，销量每年以50%的速度持续增长，已在各省市350多个城市建立了近600家品牌专卖店，成为衣柜行业营销网点数多的品牌。接下来，他们的目标是继续加快营销网点布局，冲刺“千店规模”。

“增加店面数量和开店速度，其实仅仅是好莱客提升品牌形象的一个策略。”洪清俊透露，如今很多其他行业的强势品牌相继介入衣柜领域，不能说对好莱客完全没有冲击，而是这种影响暂时没有伤及自身而已。“现在没有不代表将来不很越，我们只有把自己的产品做得更好，把终端展示渠道建设好，把品牌美誉度提升，品牌在激烈的市场竞争中才能稳住阵脚。”

当然，店面并非越多越好，不同的城市要采取不同的渠道建设战略。以北京为例，由于好莱客定位于精心打造消费群，目前只在居然之家、红星美凯龙和蓝景丽家开设了9家专卖店，对于其他卖场，洪清俊表示暂时没有入驻的打算。对于同一城市的不同店面，也采取不同的产品和装饰风格，比如蓝景丽家大钟寺店10月份刚刚改装结束，通过欧式风格的整体布置，配合新上市的欧式系列新品。环顾展厅四周，欧式风味非常浓郁：复古金属框裱过的油画、罗马柱式的拱形门、岩石砌成的壁炉、新古典风格的壁纸、线条流畅的酒红色沙发等，一点一滴都悄然显露出欧式家居的大气与豪华。

“有数据显示，在未来5年时间内，我国还将有2900万套整体衣柜的市场容量，平均每年580万套，约有近千亿元的市场空间。”洪清俊说。

小编点评

在这样的市场前景下，好莱客衣柜将一如既往地专注做衣柜，坚持原创原则，将的衣柜呈献给消费者，而这种专注和坚持也成为好莱客独有的竞争力。