构建英语培训渠道加盟市场比**

导读：

在教育越来越重视英语教育时，英语培训市场的竞争已经进入白热化阶段，只有那些可以有效整合国内外优势资源，了解中国新生代的需求、定位更加准确并且可以在运营中能实现标准化复制的跨国品牌，才会成为的赢家。同时，随着市场竞争的日益加剧，那些难以投资于长期服务产品开发、小型或单一领域的培训机构很难取得竞争优势，整个英语培训渠道逐步向少数几个大品牌集中。

英语培训市场划分，可以分为少儿英语、中学英语、成人英语、考试类英语、商务口语类英语等5大类。而如今随着市场的细分化，少儿英语横向划分为少儿口语类和应试英语类，纵向划分：精心打造少儿英语(以外教为主)、中低端少儿英语。中学英语培训主要是借助其他教材，以英语为主的培训，以及以公立校教材为蓝本的同步辅导类培训，这类培训甚至与公立校上课进度差不多。成人英语主要分为以口语为导向，借助软件平台的精心打造培训；以基础知识为导向，老师授课为主的中低端培训。考试英语类分为以雅思为主的培训、综合性培训。商务口语类英语与成人英语相类似，以职场人员为主，分为基础类培训和口语培训。

培训市场行业，但是资金风险相对较小的行业，因为学生都是要先缴费后消费的。如果培训机构有责任心，就应该为消费者提升教学质量。张健说：“教学质量是一把双刃剑，以前一些培训机构是比声势、拼广告，盲目扩张，不过我认为今后外语学校还是主要比质量，比教学。目前，我们从以前强调营销转为把重心放在提高教学质量、对学员提供好的服务上，我们还严格筛选师资，在教材的改进方面下很大的工夫。英语培训机构也要和餐饮机构一样，推出自己的特色菜，有了自己的特色菜，才能在行业内享有声誉，在消费者的口碑里有一席之地。

在英语教育培训机构中，从灵格风、凯恩英语一系列的破产事件可以看出，金融危机加速了行业洗牌的过程，缺乏竞争力的公司被消费者放弃并被市场逐渐淘汰，而品牌公司则在这一年赢得了更多消费者的信任，消费者更加理性谨慎地选择自己的教育投入，在这一年中充电提升自己职业的竞争力。

由于受金融危机大形势的影响，很多人为增加就业筹码而变被动学习为主动“充电”，但是，传统的英语培训市场已趋于饱和状态，而以提高学习者的英语听、说以及实际运用能力为突破口的精心打造英语成为新的增长亮点，因此金融危机为精心打造英语培训市场带来了前所未有的机遇。业内人士认为，有两方面的原因促成了精心打造英语培训市场在金融危机背景下的升温：一是走出去越来越成为中国企业的潮流，对具备良好英语水平的精心打造人才需求旺盛，市场处于短缺状态；二是在严峻的经济形势下，更多的竞争者争抢数量在变少的职位，求职者需要过人优势以赢得工作机会，而对大多数人来说，英语恰恰是企业遴选人才的一个关键指标。

小编点评：英语教育加盟渠道的构建中，市场细分有利于提高教学质量，做好服务，这将是英语培训市场新的趋势。