陌生品牌高调亮相 家居卖场成长

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导读：“很多品牌都没听说过，更没见过。”10月23日，北五环红星美凯龙国内外家居TopMall正式开幕当天，逛店的人们大都感到阵阵疑惑，该商场一改家居卖场开业品牌云集的状况，无论家具还是建材，都有不少“陌生品牌”高调亮相。

“产品看起来没什么太新鲜的，只是觉得品牌很陌生。”那么，伴随新商场忽然涌现的这么多新品牌来自何方？性价比怎么样？质量又如何呢？带着疑问，记者逐层研究，一探究竟。

家居尚未走出“泛品牌”时代 新品牌可能机会更多

然而，在市场培育了多年的品牌，如果不是有特殊原因，一般不会改来改去，因为，消费者的熟悉度以及连带产生的信任，很宝贵。因此面对品牌打出陌生旗号的状况，一种声音称“对前景并不看好”，持这种观点的业内人士称，让市场接受一个新品牌所要付出的代价和成本是当下尚不强大的家居品牌难以承受的。

对于此种局面，之前对北五环商场信心满满的红星美凯龙京沪&西南区总经理王伟依然乐观，他认为，新品牌可能机会更多。王伟表示，家居并没有走出“泛品牌”时代，所谓行业里被广泛认可的家居品牌，除了少星几家之外，大部分在消费者那里还没有获得理想的忠诚度。由于同质化现象存在，大部分家具正在面临从量的积累向质的飞跃，借助新商场的平台，打造新系列形象，不失为一种提升和发展的方法。

另据观察，刚刚进入某单项领域还未令消费者熟知的品牌，也是红星北五环新商场中“新面孔”的一部分。比如，家装公司实创新鲜推出的“实创家具”，还有去年快速进入家具领域的“迈格家具”等，很显然，他们此番占据了比在其他家居城更显眼的位置，并呈现了更大的规模。

新面孔将带来什么？谈及红星北五环商场的未来，王伟表示，除了拉着品牌开店，除了收取租金，家居建材卖场应该有更多作为。卖场应该做品牌的“管家”，在什么样的区域吸纳什么样的产品，也是卖场需要仔细考量的问题，利用适宜的产品构成与周边消费群体的需求对位，将产生未来“模块化”商场的新模式。同时王伟认为，无论是老品牌、新品牌以及老品牌推出的子品牌，更多样化的竞争将在未来继续发生。

家居卖场和品牌一直在共同成长

一个卖场的新动作，常常带来家居行业里不小的震动。尽管有各种各样的传言描绘卖场之间的竞争到了白热化的程度，但业内人士却坦然表示：竞争一直存在，越是激烈，越是说明家居行业前景广阔。谁对消费者负责，谁将占据更多。这就是家居行业的进化论。

事实上，消费者的希望很朴实，家居建材城便利些、舒适些、性价比好一些，还有更适合他们需求的、更对胃口的家居产品近在家门口。而为此，卖场和品牌都在努力，环境和服务在提升、产品质量在提高，以往“连锅端”的复制开店模式也转变成卖场格调向各区域消费结构靠拢。这些竞争与变化，终受益的自然是消费者。

业内人士早就预言，未来的家居卖场不仅仅是“售卖”场所，这个平台将是消费者愿意来、喜欢逛并且呆得住的地方。家居卖场真正做到这三点，那得是一种什么景象？或许这才是卖场提升和扩张的过程中，应该发挥想象力的地方。

“过度竞争”中家居品牌很被动

不容忽略的是，各个家居卖场之间对区域的争夺之中，家居品牌处于非常被动的地位，北京到底应该有多少家居卖场？每个品牌都进驻所有的卖场有必要么？承受多少租金成本才是相对合理的？尽管对消费者来说，方便就行、放心就好，但对急于扩张的家居城来说，就不是有没有必要那么简单的事情了。

作为还不够强大的家具建材品牌，对卖场的依存度依然很高，在跟随卖场扩张中，常常处于气喘吁吁的状态。有业内人士表示，国内家居卖场的布局比较随意，应该向欧美借鉴“大店法”，按照合理的辐射半径、客流以及消费需求对位布点，否则，没有任何约束的竞争势必导致价格战、区位战等“过度竞争”，并有可能因此而带来消费者对整个行业的信任缺失以及对品牌的无所适从。文/本报记者　赵晓笠

不少家居新品牌 头一回出现

雅美家具、楚格之巅、木功等等，在红星北五环店家居馆中，每层都有那么几个家具店，悬挂着从未在其他家居卖场中见过的牌子。询问中，有些商家表示，的确是新品牌，这是头一回出现。再问来由，大部分销售人员则巧妙回避，并称，产品质量不亚于进驻京城各店的大品牌，而且眼下持红星美凯龙的签售护照购买，起码能打八折。

通常来讲，有购买意图的消费者都会特别在意几个细节：质量、产地、价格以及品牌来由，然而此番逛店，这些信息并不能够全面获得。当问及商场负责人，他们表示，有些是此次引入的崭新品牌，还有些则是隶属于某某家居品牌的“子品牌“，借助商场开业，新系列亮相，包装出新名字。

新品牌未必真的新 或许还会改回去

在一家实木及板木结合的家具店里，明显摆放着几组另一个家具品牌的经典产品，当被问及源由，销售人员称，这个品牌是新入市的，预备观望一下消费者的接受情况，或许将来有改动。

坐落于板式家具位置的一些家具则并不回避所谓改变的事实。他们直言不讳表示，产品隶属于某大型品牌，借助新商场，拿出新研发的系列产品，并冠以崭新的名字亮相，是他们品牌战略的一部分。对此，一起逛店的家居业内人士表示，随着家具产品系列越来越多，将它们分出子品牌的做法对消费者也是有利的，根据对不同年龄不同喜好以及不同生活方式的研究，逐步研发新产品，并逐步培育新的消费客群，这倒是可以给消费者一种“新鲜感”，而其中不应该变的则是，应该秉承大品牌应有的环保品质和服务。