小饰品如何突围 提高品牌竞争力

导读：在当今社会行业多样化的情况下，小饰品行业如何做到与众不同，如何才能做到。采纳决定从行业、消费者、竞争对手、企业自身四个维度检视流行美品牌的现状和问题，以确定品牌突围方向。

1.行业透视。发饰品行业可以用“热、乱、低”三字来形容。发饰行业进入门槛低、经营热、品牌集中度不高、管理混乱、产品档次低等，为流行美连锁经营、品牌制胜找到了合理的依据。

2.消费者。25～35岁女性为流行美核心消费人群。

3.竞争对手。一、二线对手品牌意识抬头，体验营销模式日益普遍。有质量的对手出现，多个品牌开始请代言。

4.企业自身。流行美品牌力不足;销售以人员推销为主，人员流失对业绩的影响较大。

经过上述四个维度的分析，流行美品牌存在定位不清、品牌形象模糊等障碍。如右上图。

编辑点评：要改变流行美品牌力不足的现状;就必须对流行美品牌升级，必须明确品牌突围两大核心：一是 挖掘品牌核心价值，重新定位，重建品牌核心架构。二是整合资源，创造品牌势能，提升品牌竞争力。