李宁品牌 中国体育用品行业的领跑者

导读：李宁公司是中国体育用品行业的领跑者。计划2010年将在美国开设亚洲市场之外的间少售店。 产品的专职化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。经过将近二十年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。

不久的将来，李宁牌将致力跻身国内外创新品牌，为各省市内外的运动员和体育爱好者提供专职的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国庞大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国内外网络也在不断拓展，目前已进入23个和地区。

品牌发展历程

•2006年7月李宁公司正式宣布成立超市大卖场事业部。

•2006年11月1日李宁公司在超市渠道的子品牌：“Z-DO”诞生了，它蕴含着更胜一筹潜能，博采各家之长，不断推陈出新之意,中文名称“新动”，动字取自生生不息，运动不止。

•2006年12月1日“Z-DO”商标及品牌名称正式注册

•2006年12月18日双Z-DO文化款板鞋样品横空出世，设计师根据新动品牌中的Z字进行了 大胆的创意，灵动而流畅的线条体现了运动的轨迹，经典的款式蕴含了深厚的文化。

•2007年1月11日Z-DO季度订货会成功召开。

•2007年4月1日Z-DO季度产品正式上市，得到了消费者的广泛认可及好评。

至今共有650家门店，成为同类产品中各省市店铺数量位品牌.......

项目介绍

1、产品结构：

李宁基础运动类：综训、篮球、足球、户外等运动项目产品

李宁运动生活类：适宜休闲时穿着的服饰用品

2、品牌现状

李宁集团努力创造“基础”、“运动”、“经典”的差异化运动产品，来满足目标消费者的需求。创立三年，保持高速持续性增长，取得骄人战绩：

★ 已经覆盖了各省市超市系统105个，几乎涵盖所有超市大卖场系统

★ 覆盖各省市169个城市,其中50% 为很大一线城市;

★ 单店平均面积为31平米, 店效在超市系统内名列前矛;

3、目标人群

目标消费人群描述:

― 年龄在30岁-45岁;

― 个人月腰包不瘦在100**-400**

―生活中有基础运动需求,例如:散步慢跑户外球类等运动;

编辑点评：李宁集团努力创造“基础”、“运动”、“经典”的差异化运动产品，来满足目标消费者的需求。创立三年，保持高速持续性增长，取得骄人战绩。