手机动漫产业链中运营商的角色

导读：

借助庞大的手机用户群来发展动漫产业，手机动漫业务开创了动漫产业新天地，必将形成新的手机动漫产业链，带来巨大商机。目前中国移动和中国电信已经开始试水手机动漫业务，中兴通讯参与了相关的技术规范的制定和业务平台的测试，已经形成成熟、稳定的手机动漫业务平台解决方案，为运营商进军手机动漫产业奠定了坚实基础。

根据IDC统计，2008年中国动漫整体市场规模达270亿，未来年均增速将在40%左右；据摩根士丹利研究部2008年的资料显示，未来5至10年内，中国动漫产业至少将达GDP1%的发展目标，即2000亿产值的巨大发展空间。

然而，尽管动漫行业发展需求旺盛，但发行渠道狭窄制约了动漫产业的发展。近年来，中国手机用户剧增，据相关统计，2010年手机用户将接近 7.4亿。现在的手机已不仅仅是被人们当作通讯工具，更多的是满足人们随时随地产生的娱乐和信息需求。手机动漫结合了动漫的娱乐性与手机的便捷性，不仅为动漫产业提供一个新型的发行渠道，同时还把动漫融入以手机为载体的增值业务中，由此将形成全新的手机动漫产业价值链，必将为动漫产业带来巨大商机。

手机动漫业务是针对各动漫内容的观看或使用需求，将各类动漫内容进行整合、制作、编辑，为用户提供漫画、多媒体动画等动漫内容及相关数字衍生品的下载、播放、互动、使用等功能的无线增值服务。

手机动漫业务平台通过将动漫和手机结合，使传统动漫产业延伸到了移动通信领域，通过宠大的移动手机用户群促进动漫产业的发展。在新的手机动漫产业链中，运营商作为产业链的核心，连接着上游合作伙伴和下游终端用户，在中间扮演了两个重要角色：

一方面，运营商是手机动漫平台的建设者。运营商以手机动漫业务平台为支撑，与手机动漫产品的上游动漫内容提供商进行合作，通过WAP、短信、下载、流媒体及WEB等方式为用户提供丰富的动漫产品。运营商在手机动漫产业链的稳定和发展中起着非常关键的作用。运营商在与动漫内容提供商的合作中，除了为手机动漫产业上游的内容提供商提供内容发行渠道外，还需对内容提供商进行规范和监管。

另一方面，运营商还需要负责动漫产品的运营。运营商在手机动漫产业链中，不仅仅是向传统的短信、彩信等业务提供管道，还需要运营商利用自己的渠道对手机动漫业务进行运营和推广。在手机动漫业务运营上，除了要与上游的合作伙伴(CP/SP)进行合作，还应加入用户参与的元素，为个人用户提供动漫内容DIY的渠道，通过用户参与更好地调动终端用户的积很性，促进手机动漫产业的发展。