京东价格战停止 称为了出版社的利益

随着当当登陆美国纳斯达克，京东商城CEO刘强东迅速做出反应，向当当发起了价格攻势，目标直取当当网赖以生存的图书业务。但是仅仅2天，我们发现刘强东的微博就表示将会停止直接降价的战略。这场轰轰烈烈的价格让利战仅仅持续了2天后就戛然而止了。

12月14日，刘强东在微博上表示，京东图书产品将在让利基础上再打八折。当天，记者在京东商城网站上看到，定价为29.8元的小说《风雨》会员价13.0**，而当当网价格为17.9元，便宜幅度很过20%。定价为32元的大卖书《酥油》当当网价格19.2元，而京东为16.6元，价格便宜2.6元。其他各类书籍降价幅度不等。

作为回应，当当网当天就很快推出了“全场满119返30，满199返50，满999返300”活动，一些畅通书的降幅甚至很过50%。

不过，这场价格来得快，去得也快。昨天下午，刘强东又在微博上表示，为了保护合作出版社的利益，京东准备停止直接降价方式，改为后返方式继续给网友带来实惠。

相关报道：当当方面这两天日子也不好过，上周，优酷和当当分别被冠之以“中国的Youtube”，“中国的**”，在美国上市后便获得了国外投资者很大追捧。优酷上市日创下涨幅161%，次日再涨27.69%。当当上市当天暴涨86.94%，随后连涨三日。国外分析师因霍恩称，当当网目前占有中国电子商务流量大约50%的份额，优酷网占据了中国视频流大约40%的份额。

不过，投资者的日趋冷静使得两家公司的股价开始回落。投资者开始关心这两家公司如何创收。从规模看，优酷在过去的两年里同比增长率达1000%，今年前九个月营收同比增长135%，但该公司从来没有获得创收。当当的情况是2010年前9个月获得了约1600万元的创收，去年同期为亏损5200万元。

导师分析：在线销售的图书打价格战，读者当然欢迎，然而这是否会对行业产生不利影响呢？“网络书店的高折扣率实际上是动了图书的奶酪”，华南理工大学新闻与传播学院副院长赵泓分析，目前图书定价虚高，图书市场缺乏指导性的定价措施和监管机制。即使打了五折这样的折扣，网上书店也不会亏本，“一些销量大的书籍可以做到3~7折”。

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