**掘金影院渠道 媒体联播成捷径

编辑点评：

理性看待内地影院市场“淘金热”

尽管业内人士预计，五年后，影院产业会遭遇一轮洗牌。“现在有点盲目投资，发展不均衡，以后必将淘汰一批。”UME国内外影城总经理陆遥说。但触及痛处之前，还是让这一产业尽享黄金年代——各省市范围内，近90%的空白市场等着新老玩家去占领。从城市分布来看，中国300多个地级市2800多个县级市，2009年只有224座城市有票房纪录。太多的城市没有现代化的电影院，在山东，17个地市有一半仍没有影院。即便是在北京这座各省市票房产出的城市，尚有多处市场空白。所有接受本刊采访的影院投资公司都对“是否打算拓展某个区域市场”的问题感到幼稚，在他们看来，目前的打法就像是“扎钉子”，在一个个未曾有过现代影院的城市先扎一颗钉子，由此攻占先机。而后，再在当地拓展第二家、第三家影院。这和2004年陆遥率领UME杀进重庆市场如出一辙。类似的故事天天都在上演。

关于影院带来的切实利益，在地产界流传着“1∶15”的说法，即电影院腰包不瘦1元，可带动商圈腰包不瘦15元。因此，如何通过合理的组合将共赢机制化，是商业地产商影院投资的核心。“我们做的是跨品牌营销。把所有资源整合在一起，形成一个品牌，这就是我们的创收模式。”万达院线总经理叶宁对本刊解释说。

由此看来，聚焦于树立行业标准的港资影院，企图从影院切入电影全产业链的民营资本，已经在电影产业链的某个环节占据强势地位的电影公司，以及从商业地产项目杀入影院的房地产开发商，这四股力量构成了目前影院投资的主力。而新一轮投资高潮必然驱使他们在各省市进行大规模扩张，这个过程中，影院产业的生态图景将进一步生动起来。