品牌必须时时刷新 才会弥久长新

导读：

品牌不是千年不变的，必须时时刷新，才会弥久长新。

我们很多企业有健全的行政部、生产部、财务部、技术部，但却没有品牌管理部和企划部，有的甚至没有象样的销售部。所有的营销工作全部在批发市场的门市部完成。在这样的前提下，企业的品牌和销售业绩要上台阶，就有点水中捞月的味道了!

我接触了很多袜子、内衣企业，规模真的不错，但是几年来，销售业绩就是在3000万左右徘徊，缺的就是营销管理与品牌策划。

如果说品牌是企业的战略的话，那么营销管理就是体现企业品牌战略的具体战术了。但是，现在的很多企业是战略很多，口号很响，却没有具体的战术表现，销售只有停留在自然销售状态。为什么我们很多的内衣企业做了那么多年，还不如后进品牌一年的销售业绩。说白了，我们的企业还不会打战，不懂得营销管理!

品牌不是千年不变的，必须时时刷新，才会弥久长新。

可口可乐做了100多年了，还天天打广告，而且每年都在改变、在创新，为什么?

在中国，曾经耳详能熟的品牌“奥妮”、“小白兔”、“太阳神”为什么都没有生气了?

品牌不是千年不变的，必须时时刷新，才会弥久长新。

现在，很多的店长受一些设计公司的影响，品牌的形象要统一，不能改变，所以几年过去了还是那副老样子。其实是理解的失误，理解的太表面，不够深度。

统一性不能包含持久性，统一性不表示一成不变，关键是如何有效的结合。

我们在不同的时候看到的“金六福”的广告是不同的：——

春节——“春节回家，金六福酒”!

中秋——“中秋团圆，金六福酒”

神州5号上天——“国有喜事，金六福酒”

结婚——“我有喜事，金六福酒”