河南的服装企业开创平民时尚路线

导读：花少的钱，穿当前的衣服，这是许多人的梦想。这种强盛的消费需求，催生了ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A等一批国内外“快时尚”巨头，并以迅猛之势在国内外扩张，其中至少有4个已经登陆郑州。

如今，河南的服装企业也开始“试水”快时尚，其中包括运营英国品牌CAVA的贝佳隆，以及要走“平民快时尚”路线的梦舒雅。

亮相

60位模特走“秀”CAVA新款

12月19日下午，郑州国内外会展中心。

来自国内外各地的60位模特，身着时尚、休闲、商务、高街等不同风格的服装，在10多米高的高台上亮相后，沿着阶梯徐徐而下……

不过，这可不是一场歌舞剧演出，而是英国品牌CAVA春夏季产品发布会的时尚秀。

“很多国内外服装品牌发布新款时，都会邀请模特在T台走秀，但我想让模特从高处走下，让人们感受到不一样的时尚。”导演这场“秀”的河南贝佳隆服饰有限公司董事长王智慧解释道。

这种打破传统表现形式的做法，也赢得了现场观众的20多次掌声。丹尼斯百货集团总经理蔡英德、梦舒雅服饰有限公司董事长陈勇斌等商业、服装界大腕等，也均给予了高度评价：“太圆满了。”

“这是CAVA集中数百款服装公开亮相，不仅是为了让更多人认识CAVA，也是为了吸引合作伙伴。” 作为CAVA的实际持有人，王智慧说，她要借这次新款发布会，启动各省市开店计划。

新秀“叫板”快时尚巨头

“快时尚”的突出特点是“快速、少量、多款”，其往往依靠分散在国内外各地的买手，搜集的国内外流行时装风格，通过快速供应链系统将其生产出来，然后再以远低于国内外品牌的价格销售，因此颇受喜欢跟随潮流的消费者青睐。

多年代理销售国外品牌服装的王智慧，深知“快时尚”的市场空间有多大，于是萌生了打造国内外快时尚品牌CAVA的念头，并将“战场”选在了郑州。

目前，CAVA已经在郑州市区的360国贸中心广场以及大上海城各开了一家直营店，前者的营业面积为800多平方米，销售的服装款式将近2000种。“郑州还要再开两家，现在已经在进行选址，明年还要走出河南，在北京、上海、广州、武汉等大城市开店。”王智慧透露。

自去年9月德国C&A率高明驻郑州后，短短一年时间，已有西班牙的ZARA、瑞典的H&M、法国的UR等先后入驻郑州，而日本的UNIQLO也已开始装修店面。其中，H&M、UR、C&A还是CAVA国贸中心店的“邻居”。

刚出道就“迎战”国内外巨头，日子自然不太好过。“平时每天的营业额为一万多元，周末会好些，能有两三万元。”CAVA国贸中心店一位工作人员说，销售业绩与国内外品牌巨头差距不小。

但王智慧却认为，CAVA不是单纯的服装品牌，而是倡导时尚、健康、快乐等生活方式的生活馆，未来店内还将卖西班牙红酒CAVA、家居用品、健康养生品等，“这种商业模式与国内外巨头不同，并且在国内也很少见，因此我相信CAVA的发展空间很大。”

分析

紧跟国内外潮流，还要有自己的创新

“快时尚”不仅是王智慧的梦想，梦舒雅服饰有限公司董事长陈勇斌也早有此打算，但一直没有太大的动作。

“这两年一直在摸索，动作不大是因为时机还不成熟。”陈勇斌解释说，梦舒雅要走的路与CAVA相似，也是平价、快时尚，但面对的消费人群年龄会更大一些。

“做‘快时尚’不是那么容易的事，关键是要有较高的供应链掌控水平，以及较强的产品、品牌整合能力，郑州服装业基础较好，在供应链方面有优势，但后者必须要通过引进人才。”陈勇斌说。

对于陈勇斌的说法，郑州市服装协会会长秦自成表示赞同。“企业要做‘快时尚’，必须要能紧跟国内外服装时尚潮流，并且能在采集流行款式后，加入自己的创新设计，然后快速生产，仅仅依赖模仿别人是走不远的。”

秦自成分析说，国内外快时尚巨头往往只需一二十天，就能实现产品从设计、采购、生产到国内外各地专卖店上架销售，但国内的反应速度远跟不上，并且在服装设计以及科技创新等方面都有些落后，这是制约国内快时尚品牌发展不起来的关键原因。

编辑点评：南的服装企业也开始“试水”快时尚，其中包括运营英国品牌CAVA的贝佳隆，以及要走“平民快时尚”路线的梦舒雅。