百货行业年度七大热词

导读：百货业是一个伟大的行业，是直接接触城市终消费者的前沿阵地。百货业反映着城市的文化，体现着流行时尚。百货商场是一个集合了所有时尚产品的大的集合，传递**，出售的是明天的生活。一个城市的时尚生活很大程度上是被百货业所制造的。

每一年，百货业都会有一些标志性的事件值得回顾。正是因为这些事件，消费者的消费习惯和生活也正在逐渐改变。2010年，郑州的百货企业有哪些变化，这些变化“润物细无声”地改变了你的哪些生活，我们总结了以下关键词。

热词一 奢华品

在很多奢华品牌商家看来，中国一线城市是品牌树立形象的战略要塞，而二线城市则是深耕市场的制胜关键。

2010年以来，GUCCI的包、菲格拉慕的鞋，服饰类国内外奢华品都在加速跑进郑州。GUCCI从试营业到正式开业，业绩比预期竟高出15%~20%。郑州的国内外名品消费能力每年以很过10%的速度增长。作为奢华品，LV在被念叨了数年后，也终于尘埃落定，将于明年进驻郑州。奢华品是一个城市时尚的，这其中除了河南消费能力的增强外，也要归功于百货商场为差异化经营而进行的付出。丹尼斯人民店、新玛特郑州总店、正道花园百货2010年不遗余力引进奢华品，对档次进行提升。

郑州市商务局一位官员说，郑州的品市场方兴未艾，正处于发展期，随着区域消费进一步升级，国内外消费品的进入以及品市场的进一步发展，未来将会吸引更多的精心打造品牌进驻，尤其在化妆品、服装、珠宝、手表、皮具等方面的品市场潜力十分巨大。在前期的快速布局后，精心打造市场的竞争已拉开序幕。

热词二 快时尚

大众时尚品牌格局在改变。

进入2010年，原本对河南消费者还很陌生的几个品牌，H&M、ZARA甚至是C&A已经越来越多地进入了商场中。与这些品牌门店数量不断壮大相辅相成的是，其人气也水涨船高，这批“快时尚”品牌开始逐渐瓜分原有的强势品牌Jack·JonES、Only、VeroModa的市场份额。和品牌喜欢扎堆进驻百货商场不同，这些快时尚品牌对购物中心更感兴趣。目前集中于印象城和国贸360生活广场。

H&M、优衣库、ZARA等品牌能够进入中国并在较短的时间内迅速占领市场，源于其物流配送、商品管理、库存控制、人员培训等方面完整而高明。同时，管理体系的高明使企业各运营环节都能限度地节约成本，在与上一代Jack·Jones等品牌的竞争中具备明显的价格优势。不仅如此，与Jack·Jones等品牌相比，H&M、ZARA等品牌更具有国内外范儿。

热词三 直营

代理商在百货业的作用面临转型，这已是不争的事实。

2010年11月份。郑州的某些百货商场，直营品牌甚至已经达到了70%。而直营品牌集中于国内外一线品牌。

Burberry、杰尼亚、万宝龙、劳夫罗伦等国内外精品都已经和代理商分手，转为直营。除了国内外品牌，国内各大服装品牌也纷纷加入了扩大“直营”的战略布局。邦威、**、等国内服装的出众品牌已经开始了对直营店的扩军备战。

“虽然不能和北京、上海等城市的精心打造百货商场处于同一标准线，但这两年每年以30%左右的速度递增。”郑州一家百货商场负责人介绍。

对于的品牌来说，渠道变得不那么重要。这是他们选择直营的直接因素。品牌直营，在款式和价格上对于消费者是利好消息。“代理商一时不会马上退出。”郑州一家百货商场的负责人介绍，郑州的市场比起一线城市来说跨度还是很大的。他认为，不同品牌的定位、销售模式都会不一样，因此，直营、代理商、托管等多种形式依然在不同的品牌中运用。代理和直营比较起来，对于一些品牌的发展仍是各有优劣。

热词四 风格

百货商场要避免千店一面。这句话说了很多年，随着百货商场对于不同品牌的引进，2010年，郑州的百货商场终于各自找到自己的风格。

新玛特郑州总店定位精心打造，新玛特金博大店做流行百货，丹尼斯人民店走国内外精品百货的路子，并且在河南少售业已经处于出众地位，丹尼斯花园店主打流行百货。北京华联把自己打造成为BHG时尚百货。郑州百货大楼的平民时尚，并在羽绒服、羊绒衫上作出独有的特色。百盛定位于青春时尚。大商集团紫荆山百货主打礼品百货。正道花园百货定位精品，正道中环百货主抓年轻时尚人群。中原商贸城立足碧沙岗商圈辐射西区。郑州华联从大众百货升级为流行百货。大商集团正弘定位于国内外名品聚集地。在不同的商圈，这些百货企业通过多年努力找准了各自的定位，树立起自己的风格。

热词五 城市综合体

百货业巨头，也逐步意识到了购物中心模式对他们的威胁。有导师预测，未来，“城市综合体”会成为商业方向。以购物中心为特色的综合百货业态，必将是商场发展的趋势。

大商新玛特郑州总店、丹尼斯花园店，印象城、宝龙城市广场，这些已经存在的商业项目越来越多地注入购物中心元素，满足消费者的多种需求。

而城市综合体是城市商业发展的必然趋势， 2010年12月2日，大连万达在河南省郑州市的第二个万达广场正式落地。

2010年9月，丹尼斯七天地开业，2010年11月，大商集团郑州地区集团对外界宣布，大商集团中原新城大型商业广场项目启动，将以扎实的功底，打造郑州市标志性的ShoppingMall。丹尼斯在二七路即将形成一批40万平方米的商业项目，“水平至少在各省市前三名。”郑州丹尼斯百货有限公司董事长王任生说。

虽然购物中心正在逐步强大，但是百货业态的传统地位和在老顾客心中的地位，短时间内仍不会被动摇。而购物中心这种复合业态注重的是主题店，又多以百货特色为主，成就了二者的圆满结合。

热词六 扩张

在少售业腰包不瘦日益摊薄的今天，规模成为少售企业竞争的重要法宝，而并购无疑是企业得以迅速扩大规模的有效途径。规模是少售企业竞争的法宝。

2010年，少售业加快在河南的扩张步伐。河南提出中原经济区，“十二五”也明确提出加大强化民生、消费，河南市场的空间和潜力巨大。有业内人士预测，未来三四年河南会成为各省市商业的中心。

2010年，万达进驻郑州，恒隆、王府井、银泰、新国内外等好多少售品牌现在都盯上了河南。除了这些外来的少售企业加快在河南的布局，原本扎根河南的少售企业也加快步伐。

2010年，大商超市河南蓝图浮现。1月6日，大商超市绿城广场店开业;2月6日，大商千盛生活广场富田店盛大启幕;4月29日，大商千盛生活广场宝龙店开业。8月26日，国内外投资贸易洽谈会上，大商集团再次签约10家店铺。而在丹尼斯的蓝图上，到2012年，百货希望做到20家以上;大卖场现在总共52家，希望做到60家;便利店大概做到500家。

热词七 郑州西区

郑州西区是一个承载了几代郑州人商业荣耀和梦想的地方，作为曾经的政治、经济和文化中心，它创造了巨大的辉煌。然而，在郑州市北扩东移逐渐完成的过程中，郑州西区渐渐被人遗忘，曾经的商业荣耀也离它而去。如何让西区重振昔日雄风，这个时候，一个商业项目的成功，不仅仅需要商业豪情，更需要对一个地方的商业需求把脉准确。

2010年，郑州西区商业热点陡然出现转机。来自郑州市中原区商务局的一份统计报告显示，自去年下半年以来，已有18个很亿元商业项目入驻西区。这是一个共识，未来城市发展需要多中心。大商、丹尼斯、宝龙，越来越多的商业企业进驻西区，超市、百货，以及城市综合体，西区的业态也愈加丰富，未来五年，西区必然还有一个大发展。

编辑点评：每一年，百货业都会有一些标志性的事件值得回顾。正是因为这些事件，消费者的消费习惯和生活也正在逐渐改变。