越爱UGG如何掳获全民芳心

导读：

恐怕会很让人崩溃的一个事实是，UGG的原意是Ugly Boots(丑陋的鞋子)。动辄上千元的UGG不是每个女生都可以消费得起，于是很多怀着时尚梦想的女生选择了“高仿”靴。

秋冬时节 UGG再掀时尚热潮，UGG雪地靴风潮初起，淘宝上出现热买。中国人对于时尚的反应能力非常快，你甚至能在北京动物园的批发市场里找到刚过去的巴黎时装周新款的仿款。今年，以为这个品牌大势已去，但逛了一圈后悲哀发现，能把牛仔裤塞进去的，依然只有UGG。在北京蓝色港湾购物中心的店里，前阵子甚至出现了排队购买的现象，店员把门控制在店里挑选货品的客人的数量，出来一批，再进去一批，靴子的价格也跟着物价水涨船高，一双基本款也要小两千。

从到准妈妈 看UGG到底有多红，拿中国来说吧，红的程度就跟LV那款Neverfull手袋一样，上至章子怡，下至贾君鹏他妈，人手一双。如果你要是冬天去过北京妇产医院，你更可以“惊喜”的发现每位肚皮隆起的准妈妈脚下必踩着一双UGG。听友人说，她曾经在迪拜遇到穿着黑纱的当地女子，隐约可以看到脚蹬一双UGG，这双鞋子的保暖性加上沙漠地带的天气足以让双足成为行走中的高压锅，在这样的情况下依然要穿，足以说明这双靴子的魔力了。

谁会相信 UGG=Ugly Boots从这个意义上说，UGG代表了新兴品牌和新兴事物在新传播时代的崛起轨迹。恐怕会很让人崩溃的一个事实是，UGG的原意是Ugly Boots丑陋的鞋子。那么，UGG是什么？它是如何红起来的呢？这样波及全民的国内外性时尚群体事件，分解开来说，或许会让人有些失望。说实话，在这个时代，我们不缺乏的是时尚的设计和创意，但如何让更多的人看到和接受，不过是看这个商业案例的成功与否。

UGG“战靴” 上得Party 下得地铁

如果要评比近5年的时尚现象的话，除了UGG，应该上榜的还有Crocs，这双镂空的塑料鞋子也是热炒国内外。它和UGG的另一个共通点是，打破我们常规对于鞋子形状的认知，在一开始出现是，都被用“丑”字来形容，但后来，Crocs成功地通过美国前总统小布什度假时穿着Crocs的照片，打通了至上而下的整个市场。

似乎是同样的起跑点，不过Crocs现在并没有UGG那么风光了，虽然也有开发适合秋冬穿的产品，但在实用度上远远不及后者。初的风潮过去之后，追捧的人们开始反思，这一双价格不菲的塑料鞋到底值不值？

这是一个品牌号召力上的悲哀。UGG暂时还不会有这种困扰，这双上得Party，下得北京地铁的战靴，依然在喧闹的时尚圈中拥有一块自留地。我们已经具备了抗“雷”的能力，能够接受设计师们各种天马行空的实验产品，但如何让这场关于改变审美的战斗持续下去，或者也是他们该思考的问题。

小编点评：现在UGG官网已经开始接受预定了，长草的你要抓紧，与此同时也会发现，Capsule系列中的雪地靴均在495欧-695欧之间，对于一双雪地靴来说，也算奢华。