服装企业一些地方的相关费用

导读：

服装制造企业中的营业、管理、财务费用一般占成本的6%左右，但对于品牌服企来说，随着企业模式和重心的不同，相关费用比价变化很大从10-35%不等。产品外加工费也随企业模式变化而有很大变化，如将生产外包的品牌服企，其外包加工费几乎就等于生产成本，一般的制造企业在6%左右。

广告和公关等营销费用，是服装企业成本中变化的因素。服装制造企业的营销费用与营收不成比例，品牌服企的营销费用甚至可以占比20%以上。目前，国内的上市并没有披露广告费用的义务，所以众多企业的广告和公关费用多是估值，港股在此方面作的比较好。以李宁来说，2009年度的广告费用占营收比为15.4%。

以内地服企的营销风格来看，美邦的广告和公关等营销支出比例一直很高，在不同时期分别聘请了郭富城、潘玮柏、张韶涵、周杰伦和文特沃斯·米勒等人气偶像作为代言人，此外还通过产品陈列、店铺设计、广告投放、公关策划等进行核心明确的整合营销。因此，2008年公司经营费用一度很过9亿元，与经营收入之比近21％，创造了众多上市企业之。2010年仅上半年其销售费用就为8.75亿，幸而，高昂的营销费用和坚定的品牌战略，也同时创造了美邦的品牌度和美誉度。

一般来说，服企的宣传费用应维持在营收的10%左右，尤其是对于大型服企来说，费用额度比营销模式更有效。目前国内大部分服企的比例都很过这个标准。究其原因，主要是因为国内服装企业较为青睐传统的昂贵的电视广告，而在大事件营销方面又缺乏经验，所以品牌建设效率较低，造成费用居高不下，其中又以电子商务服企为典型。且不说已死的PPG，以目前风头正劲的凡客诚品为例，其广告费用一直占总支出的20%—30%，其中以网络广告为主，获取每一个新客户的成本为25元。

终，凡客不得不尝试着在品牌营销方面多走一步，“凡客体”的成功，会使其静下心来思考企业的品牌营销策略的。而在传统服企中，七匹狼一直保持着稳定的7-8%广告费用投入比例，经过多年沉淀，手法已经愈发老到。

尤其是其将昂贵的央视全年频播改为在央视、地方台有选择的播出，并配合有户外、平面广告宣传等，广告的投资收益比增长显著。