** 一种遥远而亲切的感觉

导读：1971年，香港**远东有限公司正式成立，从而奠定了**在香港及中国市场的品牌位置;1979年，**“亮丝”系列服装进入中国内地市场;1999年，**在中国北京、上海、成都和广州设立联络处，并在江苏省和广东省设立了两个区域代理商，来代理和分销所有在国内的“**”服装系列;2000年起，**开始在中国重新严格挑选高品质的授权商，生产**指定经营产品。

提起“**”这个品牌，很多人都会有一种遥远而亲切的感觉。这是因为**是中国改革开放后，较早进入大陆市场的国内外服装品牌之一，在当年，**这个品牌对中国消费者服饰时尚方面的影响无疑是深远和巨大的。一转眼，二十多年过去了，许多的国内外品牌都已登堂入室，进入了中国人的时尚生活，但**这个名字，并未被人们淡忘，而**在中国的事业，也在努力经营之下，迎来了又一个春天。

****在于它的质量和稳步发展的战略

颜诺德先生把成功归结为两点—**产品的质量和企业稳步发展的战略。“如果用几个要素来概括**的话，它是一家法国的、生产针织产品为主的家族企业，并且非常注重质量。**诞生于1880年，20世纪60年代开始开拓海外市场，先是在中东、美国，然后到达亚洲地区的日本、韩国、新加坡、中国等地。它的成功先来自质量，这也是**长期在欧洲所致力的方面。

消费者是聪明的，他们会比较产品的质量，同样的T恤衫，洗了以后会不会变形褪色都是他们所关心的，而我们特有的亮丝工艺在这些方面做得非常好。其次是我们稳步发展的战略，因为**是家族企业，比较传统和稳健，不像一些上市公司的服装品牌，迫于投资者的压力，过度追求增加收入，飞速地扩张，从而忽视了对于质量的要求。我们不追求速度，而注重长期的发展与合作。如果说有什么经营理念的话，这就是我们的经营理念。

中国不是一个市场，而是很多个市场

25年之久的中国之路，使**更有资格来评说一个国内外品牌进入本土市场以后的发展路线。“我们一直在摸索、了解和适应中国市场，中国市场太大了，对我们来说，中国不是‘一个’市场，而是很多个市场，从南方到北方，从沿海地区到内地。人们的文化背景、经济状况、审美观念都有很大的不同，我们不可能用一种模式去应对整个中国市场，更不可能把我们在欧洲的经营理念照搬过来。

颜诺德先生随后对**在中国市场的演变做了一个介绍：“很有意思的一个现象是，我们进入日本市场的时候，是作为女性的品牌，而进入中国市场时，则完全是男性的品牌形象。因为1979年时，中国刚刚改革开放，对于服装的需求，主要集中在大城市的男性消费者身上，所以当时我们在中国市场推出的产品，跳高是男式的。

随着社会的发展，我们的女性产品开始增加，到今天已经占到20%左右，而**系列的化妆品也即将上市。另一方面，刚进入中国内地市场时，我们只在广州、北京、上海等大城市销售，而现在，我们早已进入许多中小城市，这是因为中国顾客的消费能力提高了。

我们的设计师每年都要到中国来，直接触摸中国的市场，设计出符合中国顾客需求的产品。比如我们在皮带扣的设计上，加进了许多闪亮的缀饰和金属光泽的元素，这在欧洲销售的款式中是没有的，但符合中国消费者的口味。

编辑点评：随着社会的发展，我们的女性产品开始增加，到今天已经占到20%左右，而**系列的化妆品也即将上市。