品牌博弈 **招标黑马行业

导读：家电IT业的国内外巨擎索尼、很打造“中国式快餐”的国内外快餐行业创新品牌百胜集团等众多国内外企业亦将现身11月8日的**黄金资源广告招标现场，一场国内外企业与本土企业抢占稀缺媒体资源的品牌博弈即将激情上演！

出于对中国经济整体回暖的信心，及受到庞大的中国市场潜力的吸引，国内外企业在**的广告招标舞台上会有什么样的表现？

以大众、通用、本田、现代等为代表的众多德、美、日、韩车系合资汽车品牌受益于近两年出台的一系列有利政策，频繁推出新车型、升级型车型，行业发展处于高速增长期，客观上创造了进行产品推广的强大需求。同时来自本土汽车品牌的竞争也使得合资汽车品牌在广告投放上将采取更加积很的投放策略。2011年的**招标将见证国内外汽车品牌的集体发力。

2010年，饮料行业规模仍保持稳定增长，但由于成本上涨压缩腰包不瘦空间，创收情况受到影响。国内饮料业的竞争中既有规模较大的、、农夫山泉等本土品牌，有康师傅、统一等台资品牌，更有像可口可乐、百事可乐这样的国内外饮料巨头加入，竞争异常激烈。随着成本压力及消费者对健康饮品意识的逐渐增强，各企业纷纷推出其精心打造品牌及酸梅汤、茶饮料、非碳酸饮料等新的细分品类。其中，国内外饮料巨头可口可乐连续参与**黄金资源广告招标，2011年可口可乐的招标段投放将有翻倍的增长。借助**平台推动其主打产品可乐、雪碧及“果粒奶优”、“原叶茶”等非碳酸饮料新品的市场份额的增长。

国内外日化行业巨头宝洁、联合利华仍将积很参与到与众多本土日化企业在2011**黄金广告资源的争夺中来，在投放策略上会保持的稳定性。国内外日化企业产品线众多，因此在投放周期上基本会覆盖全年，在频道选择上，基本以**－综合频道、综艺频道为主。近年来，除了常规硬广告的投放，国内外日化企业也开始关注与电视台的特别活动策划，2011年**也期待与更多国内外日化企业进行更多的的创新性合作。

洋奶粉品牌多美滋、惠氏、雅培、美赞臣近几年逐渐加强与**的合作，占领了国内精心打造奶粉市场半壁江山。尤其是多美滋，连续三年参与**黄金资源广告招标，通过对精心打造媒体资源的抢占，占领目标消费者的心智资源，成为众多家长的洋奶粉品牌。2011年多美滋仍将通过**招标资源，撬动更多的精心打造奶粉市场份额。

除了国内外客户历来较活跃的消费品行业，家居建材业也是今年的一个新亮点，在房地产调控之下，2010年底至2011年我居建材业将进入调整期。同时，家居建材企业还面临上游原材料普涨，人力成本上升，营销渠道建设成本快速增加等问题。尽管行业下半年困难增多，但也给一些企业创造了逆势扩张的机遇，尤其是一些在细分领域中实力较强的企业。如随着房地产商积很转战二三线城市，一些家居建材企业也顺势加快了市场下沉。

小编点评

行业发展趋势投射到2011年**广告招标上，我们可以看到国内外涂料企业多乐士、立邦等今年将与三棵树等本土涂料品牌一起争夺**黄金广告资源。涂料业这一细分行业很可能成为下一个**招标黑马行业。