Bellora进军电子商务新战场

导读：阿玛尼“上网”了，Gucci、Burberry、Tod's也在跃跃欲试……品争相“触网”的风潮正在向品蔓延开来，具备更胜一筹成长空间的中国电子商务市场正在成为国内外品品牌寻求销售突破的新战场。

近日，意大利寝具品牌Bellora对外宣布，将在圣诞节前借助国内的会员邀请制品私卖网站**网在华尝试网上销售。这家古老的意大利寝具品牌在华布局网络市场，也是个在华开展网上销售的品家居品牌。

据了解，Bellora是意大利享誉国内外的寝具品牌，教皇世代御用，在模特、球星人群以及时尚界拥有大量的用户，目前在国内外拥有160多家门店。

对于Bellora在华“触网”，家族企业第三代传人Giuseppe Bellora表示：“中国品网上消费的增长势头迅猛，专职网站更懂得网上消费更需要什么，更懂得怎么来讨好网络消费者。”此外，网上销售将能覆盖中国二三线城市更为庞大的潜在消费人群也是其转战网络市场的重要原因。

业内人士分析，品牌直接开网店受到自身价格体系冲突、建站维护宣传成本、专职程度等因素的影响，并不被业界看好。而《2010中国品报告》显示，半数受访者愿意在线购买品，中国品网上消费的巨大潜力无不让品牌商“眼红”。因此，依托更加重视用户体验的专职B2C或许更能解决品牌商们的难题。

编辑点评：Bellora是意大利享誉国内外的寝具品牌，教皇世代御用，在模特、球星人群以及时尚界拥有大量的用户，目前在国内外拥有160多家门店。