简约和实用成为新的潮流

导读：《财智》十二月刊发表克里斯顿?贝尔斯特姆(Kristen Bellstrom)、安妮?普莱尔(Anna Prior)、莎拉?格梅诺(Sara Germano)和尼尔?帕尔玛(Neil Parmar)署名的封面文章《节日礼物指南》。

2010年的经济辜负了消费者在年初的厚望：市场还未反弹，经济尚未复苏，政府债券和银行存款的**处于点，就连暑期电影的上座率也有所下降。在经济危机的两年中，品市场也陷入困境：根据贝恩咨询的报告，2009年品市场缩水了8%。品市场有望在2010年回升，贝恩预测国内外范围的品销售将实现10%的增长。不过，品研究公司总裁米尔顿?帕德瑞扎(Milton Pedraza)说“经济危机重塑了品的规则”：不切实际的华丽已经过时了，简约和实用成为新的潮流。

今年，财智周刊还将延续每年提供节日礼物指南的传统。如往年一样，财智走访了少售导师，浏览众多商店以及网络少售目录，为读者都说的节日礼物。

珍珠饰品

虽然珍珠并未成为珠宝行业的主导，仅占美国珠宝销售额的2%，但是珍珠饰品在经济危机时期广受欢迎。珍珠饰品的色泽、多样的设计以及亲和的价格。根据珠宝的报告，在钻石销售额在经济危机中下降幅度高达两位数时，珍珠的销售额仍保持每年12亿美元的稳健增长。

亲和的价格是珍珠饰品的卖点，一串珍珠饰品售价大约几百美金左右，而1.04克拉的钻石售价在5000美元。此外，导师认为珍珠饰品的另一个卖点是创新的设计。多年来，传统的珍珠饰品是古板的圆形和单一的白色，而现在多色泽、多形状的珍珠饰品占珍珠销售额的70%。“珍珠重塑了时尚，每一颗天然珍珠都是的”珍珠饰品公司Honora总裁乔尔?施卡特(Joel Schechter)说。

网球拍

经济危机并没有打击人们对网球的热情。据美国网球协会的统计，网球爱好者的数量在2008年和2009年仍实现12%的增长。而运动器材生产协会的数据显示，同期网球拍的批发销售额下降了11%至1.04亿美元。导师消费者对于网球拍的需求并未减少，只是他们对于昂贵球拍的需求有所降低。

同期，网球拍生产商仍在追求更耐用、高质量的球拍。Whitney Kraft正在采用高质量石墨已经开始取代传统材料，以减少击球时的震感。此外，生产商也在改善球拍手柄，小巧的手柄能够增强手腕的灵活性。我们都说的球拍是Babolat Aeropro Drive GT。Aeropro Drive采用新材料石墨和钨，提供多种大小的球拍手柄。拉斐尔?纳达尔(Rafael Nadal)使用的4.25英寸手柄的Aeropro Drive三代网球拍

男式休闲鞋

精心打造男式休闲鞋的销售额在今年前十月内增长了22%。少售店内的休闲鞋品类众多，足以让熟练的销售员感到困惑。虽然款式繁多，但是休闲鞋的穿着并没有严格的讲究。“人们讨论是棕色还是黑色，但是并没有一个的正确答案” Bergdorf Goodman和Neiman Marcus的男性时尚总监尼科尔森?伍思特(Nickelson Wooster)消费者选择休闲鞋主要考虑穿着的场合、季节、材质和设计。

电子阅读器

电子阅读器不仅仅是存储大量材料的设备，还需要兼容网页浏览和视频功能。去年电子阅读器的销售额约为500万，今年销售额有望翻倍。新上市的平板电脑结合了电子阅读和电脑功能，包括邮件和网页浏览等应用。平板电脑让**、索尼和Barnes & Noble在传统电子阅读器上降价40%。尽管如此，苹果、戴尔和三星平板电脑的销售额仍十分可观。

男式手表

正如其他品一样，对精心打造男士手表的需求在经济危机中大幅下降。2009年中瑞士手表出口总额下降了22%。 今年瑞士手表出口情况有所好转，在2010年上半年获得了20%的销售增长。而且，经济危机使得简约和实用风格的男式手表大受欢迎。洛杉矶一位手表买手梅娜?高德史密斯(Meehna Goldsmith)认为，简约的手表在工作场合清晰地传递 “我是来这工作的”的声明。

编辑点评：不切实际的华丽已经过时了，简约和实用成为新的潮流。