箱包饰成为中国热品牌

导语：随着中国经济的快速增长，消费者对品(lv包包，香奈儿包包)的需求日益凸显。Bain&Company发布的报告称，中国已成为国内外上增长快的箱包饰消费群。今年，中国的品市场增长了23%，这个数字意味着843亿人民币。

不过各省市内外关心的是，中国人到底想要什么。根据这份报告，LouisVuitton,Chanel包包和Gucci是在中国有吸引力的品牌。

Bain&Company调查了约1500名中国大陆消费者，其中月腰包不瘦介于5000至1500**之间，居住在北京、上海等一级城市的家庭，每年在品上的消费会在2100**左右。

在调查中，15个精心打造品牌透露，他们在过去的12个月里，在中国新开了80家新店。

中国的品消费者的主体年龄介于25岁至44岁;而在日本和欧洲，肆意挥霍的年龄段是在40岁以上。

中国富裕消费者的数量在快速增长，有观点称：到2015年，中国将拥有国内外第四大的富裕消费群体。国内外市场研究机构益普索(Ipsos)及《罗博报告》共同启动了针对富裕消费群体的调查，并对他们购买行为背后的原因进行分析，以帮助商家在竞争中获取有利地位。

调查对象中男性占大多数(占78%)，多集中在30--50岁年龄段(占89%)，他们是富裕消费者中的主力。调查发现，富裕消费群体在购买不同类别的品时，展现出不同的特征。同时，调查还涉及对他们未来的购买趋势和花费考虑。

品消费总貌以及男女间的差异

从各类品拥有程度来看，中国富裕消费者中，拥有多的品类别是汽车(43%)，其次是腕表(38%)、手包(26%)、服装(21%)及香水(19%)。按性别划分的话，在男士里拥有程度的品是汽车(51%)和腕表(38%)，而女士则是香水(44%)和手包(43%)。对许多品企业而言，要任务是要占据消费者的头脑份额--即当提到品时，让消费者能联想到自身的品牌。

从这个角度看，路易威登是成功的企业，有27%的被访者提到路易威登，其次是**(占17%)、香奈儿包包(占16%)及宾利(占16%)。如果按性别划分，在女性被访者中，度排名两位的品牌是香奈儿(51%)和路易威登(38%)，这或许是与女性拥有香水和手包的程度(分别是44%和43%)有关。另外，古驰的度(29%)在女士中也比较高。而男性被访者对汽车的关注度和拥有度，因此一提到品品牌，男性被访者更容易联想到汽车品牌，其中宝马(19%)、宾利(18%)和奔驰(16%)都是度较高的品品牌。而腕表中的**，也是他们较熟悉的品品牌。

编辑点评：随着中国经济的快速增长，消费者对品的需求日益凸显，中国已成为国内外上增长快的箱包饰消费群。