时尚品牌进军社交网站

导读：随着Facebook、Twit-ter、YouTube和Foursquare等社交网站的持续旺爆，各大时尚品牌也伸出他们敏锐的触角，改换营销策略，将品牌推广的重点放在与社交网站的粉丝互动上。甚至有一些少售商已经不满足于使用Facebook、Tw itter和YouTube，而是与这类网站联手推出专属于品牌自身的社交网站，更直接、更快速地与自己的粉丝互动，而国内的开心网、新浪微博、街旁等网站也经常可以看到时尚品牌们的身影，这一场品牌社交网站的争夺战，正在如旺如荼地进行着!

打的就是青春牌

其实真正活跃在社交网站上的品牌，普遍特点就是“年轻化”。就这一点而言，就不得不先提到Burberry.这一英伦经典品牌在这几年一直试图摆脱大家对它固有的经典、传统、老派的印象，前些年大胆起用以艾玛·沃特森为的年轻嫩模拍摄广告大片，一洗“老气”重现青春活力，在这几年不断推出令人惊喜的年轻时髦的产品之后，Burberry成功获得了青年消费群体的青睐。

在Facebook上，Burberry的粉丝数达到了803，764位，品牌除了向Facebook粉丝提供图片和视频内容，还有由新兴起来的艺术家演出的音乐节目《BurberryAcous-tic》。Burberry还致力于鼓励民间时尚摄影新秀们踊跃发布自己的作品，利用Twitter、YouTube以及其Art of The Trench活动(该公司与时尚摄影师Scott Schum an合作举办的一场活动)来鼓励“普通人”在其用户自创内容网站上发表自己的时尚摄影作品。一切都以“青春”为关键词。

与之相似的还有DKNY，品牌社会化媒体战略十分成功，其Facebook拥有190，000的粉丝，拥有的视频、活动和优惠等等，其拟人化的Tw itter账户DKNYPRG irl向粉丝介绍时尚行业的不为人知的内容，这正是热爱G ossip的年轻女孩们乐意看到的。

来自LA的潮流品牌American Apparel给人的印象一直是青春洋溢、色彩斑斓。在社交网络互动方面，品牌依然活跃在一线。品牌近联手街拍网站lookbook.nu推出了一个活动，鼓励用户上传自己穿着American Apparel的照片，目前该社区已经有来自用户上传的7000多张照片，有132张已经被挑选出来做成了一本64页的纸质版的“Look Book”。作为现下热门的街拍互动网站，lookbook.nu上充满着国内外各地的潮人们自己上传的街拍图，大家肆意地挥洒自己的创意，利用手中单品搭配出个性化装束，并且公布街拍单品的品牌与他人分享。分享街拍图片也是如今年轻人当中的一项网络社交游戏，美人们的唯美街拍，有什么比这更能让人愉快的呢?

编辑点评：随着Facebook、Twit-ter、YouTube和Foursquare等社交网站的持续旺爆，各大时尚品牌也伸出他们敏锐的触角，改换营销策略，将品牌推广的重点放在与社交网站的粉丝互动上。