模拟2011家居行业前景及策略

关键词：2011 家居 行业 前景 策略

导读：回顾家居行业这一年的跌宕起伏，可谓惊险异常。在岁末，重新解读2010年中居行业百态，或许可以模拟出2011年家居行业的前景以及应对策略。

1.落马

2010年的日历刚刚翻开没几天，质检总局就公布了一份抽查结果，掌上明珠、富之岛、欧普瑞、华龙等家具不合格。在家具行业引起震动，因为在这次抽查中，广东、四川两地的不合格产品数量共114种，占不合格产品的41.2%，这让中国这两个家具行业主产地蒙受了巨大屈辱。

小编点评：意味着高品质、核心次、高价格，也意味着高度。擒贼先擒王，质检部门深知这个道理，所以在历次质检抽查中，受伤的都是。这就是的代价。话又说回来，难道要消费者不要迷恋，因为只是一个传说？

2.各打低碳环保旗帜

2009年岁末哥本哈根大会落幕后，低碳生活时代揭幕。家具市场上举起“甲醛很标全额赔款”、“联合国人居环境绿色品牌”、“无辐射、无污染”、“低碳木板”等低碳环保的旗帜，将手伸进了消费者的口袋。

小编点评：消费者知道要选购不含甲醛、铅、苯等有毒物质的产品，所以厂商给出了0甲醛、E1级标准等，甚至有厂商说自己的板材使用的是“E0”级(号称其甲醛释放量几乎为少)。但据记者了解，目前中国尚无“E0”级的强制性标准，市场上也基本没有“E0”级标准的家具。另外，消费者并不知道，低碳产品还要求使用寿命长，废弃后易于回收利用。所以，至今“低碳”家具仍是一块空白，厂商在2011年还得下点工夫。

3.楼市飓风

2010年4月17日与9月29日，为了遏制房价过快上涨，相继出台两轮调控政策，岂料楼市价格青云直上。处于房地产行业下游的家居行业不得不遭受牵连。不过，家具、家纺、餐厨用品、装修装饰等在内的行业会有2～3个月的滞后期，所以，2010年的五一长假，厂商依然能个**。其后，市场陷入惨淡期。

小编点评：记者在广州几大家具卖场问了一圈，大多经销商都回应“市场惨淡”。近日，中国建筑材料流通协会发布11月各省市建材家居景气指数(BHI)，结果显示，11月指数为110.57，环比降低了12.62%。导师认为，先是因为进入了装修淡季，其次还反映了公众对房地产降价预期在增强，观望不买房，装饰装修也自然下降，家具的购买也相应减少。

调控与通胀，或许将成为贯穿2011年全年的主线。投资者不得不在“购房还是持币”以及“何时出手，投资何处”之间艰难徘徊。中国建筑材料流通协会副会长秦占学认为，家居企业应加快低碳化、信息化、品牌化、诚信化为导向的四化建设，把工夫下在创造需求、刺激消费上来。

4.世博效应

2010年上海世博会不仅是、的一大盛事，更是一次家居业重要的产业机遇。本届世博会为国内家居企业提供了登上国内外舞台的机会，让家居企业们有了一个展示自己实力的平台，同时也为国内外家居品牌营造了登陆中国市场的氛围。

红星美凯龙在世博会民企馆有一方天地，以“科技与生活，创造与奋斗”为主题展示了企业的实力；台湾品牌震旦家具也在世博会上弄了一个展馆，讲述企业和产品低碳、环保的理念；迪诺雅家具专为上海世博会打造了“魔幻U厨”餐厨一体餐桌。宜家家居在瑞典馆有一个展位……

小编点评：其实，登陆世博会的中具企业很多，地板、橱柜、整体厨房、灯具企业都有，一些设计师的作品也不少。从世博会的家居行业入驻品牌来说，低碳、环保无疑成为所有入驻品牌的共同特点。

但如何更好地让这些好的理念可持续下去？如何将世博会上好不容易积攒的度和美誉度变换成商业价值？这是家居企业需要继续思考和行动的主要问题。