洋化妆品岁末年突然发力

导读：一直没什么调价动静的化妆品到了岁末年初却突然发力，所有一线大品牌集体涨价。陕西西安多家商场已经证实，包括、兰蔻、碧欧泉、香奈儿等国内外一线品牌化妆品的价格的确有所上涨，涨幅在5%至10%。其中，少的涨了十几元，多的涨了37**。

“以前调价只是个别品牌，这是我们次接到这么大范围的涨价通知，而且涨幅也相当大。”不少大型商场相关人士对记者说。

现象：化妆品今年涨10%

由于原材料成本上涨了30%左右，多个精心打造品牌今年元月1日调整少售价。其中，芳珂(FANCL)已经在去年12月中旬将部分产品的少售价上调了10%。欧莱雅旗下兰蔻品牌的价格上调也涉及多款产品，涨幅在3**-10**左右。

在西安多家商场的化妆品专柜发现，部分品牌的价格确实从今年1月1日起有所调整。

碧欧泉专柜销售人员表示，男士清爽洁面嘟喱从28**涨至30**，炽能醒肤爽肤水的价格则从原先的30**上涨至32**。兰蔻的少售价也将有所调整，如100ml的粉色奇迹香水，从元月1日起价格调整为100**人民币。总体来说，两个品牌的涨价幅度在10%左右。

节后，在西安世纪、美美国内外、金鹰、百盛及民生等商场看到，进口化妆品柜台前的人气较旺，但咨询和试用的消费者占多数，真正购买化妆品的人并不多。

“要买的顾客节前就出手了，因为进口化妆品涨价的消息早就传开了，前几天我们柜台的销量比平时多了几倍，有几种性价比高的面霜和眼霜还一度断货。”某法国品牌化妆品专柜的售货员告诉记者，虽然买的人比平时多，但并未出现大肆人气佳的现象。

据一家日系品牌化妆品柜台的售货员介绍，她们旗下的产品这次有三分之一上调了价格，普遍涨幅在5%左右，少数几款涨幅接近10%，“其实涨幅与往年差不多，所以长期使用我们产品的客人并不觉得难以接受。总体来讲，此次涨价应该对消费者产生的影响不大，因为对于那些精心打造品牌的消费者来说，往往对价格不会太敏感。”

不过，对于一些本来就属于天价的进口化妆品，涨价10%也是相当惊人的。例如涨价多的“兰蔻”臻萃华光精华面霜，“原价358**，提价后是395**，对于这种产品，客人都需要预订，目前我们这儿也没有现货。”世纪(高新店)兰蔻柜台的售货员说。

应对：“坦然面对”或转当“海豚族”、“代购族”、“国货族”

记者随机采访了一对正在选购化妆品的年轻情侣，“几天前就知道化妆品要涨价，平时上班没时间，今天买的六七件化妆品没有全涨价，算下来总共多花近20**，还行。”

他们表示，两人平时用的化妆品和护肤品都有各自固定的进口品牌，“其他品牌不适合我的皮肤，所以涨价也得继续用，不过打算省着点用，这样可能就把涨价的部分给补回来了。”女孩说。

一位常年使用进口化妆品的女性消费者表示，去商场购买化妆品的顾客本身就“不差钱”，“同一品牌的化妆品，商场专柜的售价要比网店或机场免税店的价格高出许多，如果在乎涨价的百八十元钱的人，根本就不会到商场买。”

购物论坛上早在一周前就出现了不少“囤货帖”。网友“小小鱼”在某商场 “满200减40”活动中就一口气买了14瓶雅漾大瓶喷雾，“算下来，每瓶的价格是104.3元，差不多打了6折。而且化妆品保质期很长，即使囤积一些，也是可以在保质期前使用掉的。”

除了囤货外，也有不少白领转战海外代购市场。 “很多化妆品在原产国比较便宜，比如雅漾的这瓶大喷，在法国只要80-9**人民币就能买到，但是在国内却要卖到17**左右，本来等国内打折促销去买，价格还和国外差得不大，如果价格继续再涨上去，会考虑机场代购或空姐代购。 ”白领Lili表示。

也有不少消费者表示，有可能放弃使用国内外品牌。市民张**就向记者表示：“现在部分老品牌的国产化妆品口碑非常好，有的每瓶才一二十元，效果不输于国内外，不如支持国货。”

观点：涨价理由站不住脚

“其实，每年化妆品都会上调价格，幅度为10%左右，不过以往通常是以产品升级或改包装为名义进行的”，一家商场化妆品销售人士告诉记者：“像这一轮集体‘定时’涨价很少见。”

业内人士称，化妆品涨价与去年以来化妆品成本大幅提高有关。化妆品基础原料如乳化剂、油脂等价格上涨，精心打造化妆品在包装上花大血本，而纸浆等包装材料也涨价不少。拥有兰蔻、碧欧泉等品牌的欧莱雅集团相关人士就曾对媒体表示，由于化妆品的原材料成本、研发投入、人力及营销成本等提高了，加之受汇率波动、税收、通胀及市场环境等因素影响，欧莱雅集团各个品牌的化妆品价格都会有相应变化，或提价或降价，都是正常现象。

日化行业人士也分析认为，化妆品在市场推广方面成本增加了，洋化妆品势必需要在价格上寻找平衡。

“一线品牌在同一时间集体涨价，涉嫌协同涨价”，中消协律师团团长邱宝昌表示，虽然目前从表面看不出串通涨价的痕迹，但多个品牌不约而同在同一时间集体涨价，涉嫌协同行为，违反了反垄断法。

一些品牌的官方解释是原材料成本上涨，及研发投入、人力成本的提高，加之受汇率波动、通胀等多方因素影响。

对此，营销导师穆峰认为，精心打造化妆品的涨价理由站不住脚。因为这些产品本身的溢价空间就很大，成本的涨幅对其不构成影响。

穆峰表示，与刚刚过去的精心打造白酒涨价潮一样，精心打造化妆品也基本是每年涨一次价，幅度在10%左右，而且大都采取“换装”、“产品升级”等手段为涨价造势。目前，快消品领域涨价声音此起彼伏，化妆品历来喜欢在岁末年初选择涨价，这次的“例行”涨价在业界预料之中。

中投顾问化工行业研究员常轶智表示，在化妆品价格普涨的大环境下，如果精心打造化妆品价格不涨，很难突出其品牌价值。因此，相对于往年的价格上涨情况来看，今年化妆品价格的上涨幅度属于正常范围。

国产品牌一般不会在价格上直接拔高，国产品牌一般走中、低端路线，消费者对价格非常敏感，商家往往通过推出新品、产品升级等方式变相涨价。至于二线洋品牌会否跟进，业内人士表示，目前还难以预料，并对此表示担忧。

编辑点评：一直没什么调价动静的化妆品到了岁末年初却突然发力，所有一线大品牌集体涨价。