2011年开始 家具行业未来十年市场分析

导读：21世纪的头一个十年家具企业蓬勃发展，从一个边缘行业发展成一个高关注度的行业，成为继家电行业之后，在中庭消费品领域。而现在，当我们站在下一个十年的起跑线上，从2011年开始，家具业将面临新的环境。经济政策发生变化，劳动力成本在提升，外贸环境面临着四面楚歌的地步，中国的家具行业在经过多年的积累和发展，站在了大整合和重组的前夕，面临着产业和市场竞争即将开始的巨变，下一个十年家具行业将何去何从？影响未来10年家具行业的关键词究竟有哪些？

从“中国制造”到“中国创造”

对于家具行业而言，中国已成为国内外家具生产大国，并在2005年完成出口137.67亿美元，一举很过意大利，成为国内外家具出口大国。但是大量出口的背后是一种隐忧，因为中具出口几乎全部都是代工和贴牌，这仅仅停留在“中国制造”的低级阶段。而要“中国创造”，就必须走自己研发、自己生产、自己销售的品牌化道路。这就是一个双很：从“中国制造”到“中国创造”、从“国内外工厂”到“国内外市场”，未来的10年，中国需要从一个家具生产大国，变身为家具生产强国，而这需要有更多勇气的家具企业去探索、去开拓。

互联网，家具行业的未来10年重要的关键词

近两年，互联网在传统的家具行业里彰显出了不凡实力，我们不难发现，不知从何时起，一些家具企业在开辟网络新地盘上都卯足了劲：从初简单的产品、公司信息发布，到企业形象、文化的展示，到相关栏目的冠名，再到网络赛事的开启，甚至到电子商城的纷纷上线……凡此种种，都向我们传达了网络时代家具业营销即将面临的一个新模式新格局。互联网，对于家具行业的未来10年，必将是一个重要的关键词。

资本推手不可抗拒的诱惑力

据不完全统计，中国目前家具行业的整体产值约为六七千亿，规模堪比房地产、汽车、家电等支柱产业。可惜，各省市这八万家家具企业都是散乱小的“星星格局”，缺乏标杆。在深沪证券交易所家具业分类中，仅有4家上市企业，加起来总产值尚不很过100亿元。而瑞典宜家2009财年的销售收入就达到215亿欧元。

是动用资本力量实现质变，还是继续在夜幕中甘当一颗小星星？一向“不差钱”，几乎都为民营资本出身的众家具企业店长都纷纷转变观念，急于从单纯的产业经营转向资本运营。六七千亿的家具产业规模给了无数风投巨大的流水想象空间，并且，在中国城市化进程带来的强大消费需求拉动下，家具产业尚处于快速上升通道是不争的事实。

“中具业普遍是‘店长说了算’”

白地说，“中具业普遍是‘店长说了算’，在这种私人占有式的经营模式下，店长能力和见识的大小很大程度上就决定了企业发展的高低。”

业内都说家具行业没有大企业，也没有国美、苏宁这样的流通大卖场，这是目前的现状；但这种现状正在慢慢的改变，下一个十年家具行业不管是生产还是流通行业，大规模、大品牌企业铁定会出现，已经成为行业共识，让我们期待“家具巨头”在下一个十年诞生。

品牌推动经济新一轮持续快速增长的引擎

对于传统的家具企业而言，以前一直都在埋头做产品，崇尚酒香不怕巷子深。而今中具企业的CEO们也越来越意识到“品牌”二字的重要性，越来越多的家具企业开始以代言、概念炒作、娱乐营销等手段，大大提升品牌以及行业的度，走在品牌建设的前面。从目前的局势看来，唯有品牌才是能创造长期差异化的杀手锏。品牌可以让企业脱胎换骨，必将成为推动经济新一轮持续快速增长的引擎，也必将造就出企业的未来。

“服务性制造商”成为制造企业转型的一种趋势

2010年年末家具行业的各种投票、调查显示，越来越多的消费者把“服务”作为是否选择某一品牌家具的重要衡量指标。因此，在产品差异不大的情况下，企业需要不断挖掘消费者需求，增加服务的差异化水平并提高服务响应度、效率和质量，可以通过服务为消费者提供更多的附加价值而提高产品的竞争力。

然而，产品是有形的，可标准化的、可存放的，可以大批量生产和销售，而服务却是无形的，不可标准化的，相对于提供产品来讲，过程更为复杂，但无论服务这条路多么艰难，对于有志于赢得“未来”的家具企业而言，也必须坚定不移的走下去。

产品设计、品牌形象上的“自我突破”

对于家具行业而言，突破意味着创新、变革。对于家具产品来讲，从标准化家具到个性化家具的突破，从满足消费者多样化需求，提供好服务需要突破，包括在制造商场产业升级过程当中，如何引进高明的制造技术、信息化技术、经营生产管理等等也需要突破。

我们看到中具行业是跟家相关的产业，实际上是被房地产带动起来，家具行业日益年轻消费群体，相对于他们的父辈而言，有自己截然不同的价值观念和生活方式，他们崇尚新奇，强调自我、强调个性，他们对家具产品的需求是多元化的。于是，家具行业在产品设计、品牌形象上的“自我突破”比以往更加变得刻不容缓。

电子商务家具行业营销新宠

2010年，曲美家具发起的以互联网为载体的团购促销活动“曲亿团”，在不到30天的时间内斩获1.6万张订单，创下销售很过1亿元的纪录，一时间轰动整个家具业。

家具行业的电子商务的发展目前仍处于初级阶段，且作为一种销售平台，网上家具展示商城暂时不可能一蹴而就取代实体店的位置，甚至在国外已经试水网络营销多年的宜家家居，在国内也未敢开通网购平台。尽管家具在网络销售方面还有诸多的困难，但是在未来的10年，电子商务必将成为影响家具行业的重要关键词之一。

中具业正经历着产业和市场竞争的巨变

承接上一个十年，你会发现，新的产业格局正在出现：川军正在崛起，依靠坚定的二三级内需市场的深度发掘，四川家具将板式家具的规模化、工业化与独立店渠道扩张的三大能量相结合，形成了新的系统竞争力；而北京家具依靠在京城的大市场和难以替代的品牌影响力，依然保持着强大的实力和竞争力；粤派、浙派家具一直处在中具产业的核心位置；粤派、江浙、川军、京派四分天下的产业格局正在形成；在各省市各地，东部产业基地、西部产业基地、北方产业基地、中部产业基地等各种家具制造基地一一兴起，各省市性的竞争正导致各省市性产业战略布局的改变。在这种境况下，下一个十年，家具产业的格局会不会不断被打破，我们拭目以待。