Zara等品牌选址城隍庙

导读：老上海人去城隍庙吃小笼、买旅游纪念品的购物习惯可能要改变了，马莎百货、Zara等一系列时尚品牌均将新店地址敲定在城隍庙。在紧挨传统旅游景点的豫园后方区域，一座与以往传统城厢少售观念不同的“精品购物后花园”正在紧锣密鼓地修建之中，预计今年四、五月间开张迎客。

马莎中国第二店选址豫园

在位于南京西路的家店开张约一年半后，马莎百货已经为国内的第二家店选好了址。昨天，马莎百货相关人士十分**地告诉记者，新店店址敲定在城隍庙商圈内，预计今年初夏开门迎客。

以经营自主品牌为主的马莎在中国内地的创新推出店铺开张后，曾碰到不少问题。消费者的抱怨主要集中于其款式不够时髦、价格也不够平易近人。此外，衣服尺码缺少中国顾客需要的小号，食品柜台也因供货问题曾一度上演“空城计”，使得业内对其整体表现并不看好。

但据玛莎集团总裁斯图亚特·罗斯(SirStuartRose)日前透露，发现问题后，马莎展开了一系列弥补措施，在广受好评的食品区内增加了异国美食的品种，同时引进了与时尚设计师合作的限量系列。罗斯表示，马莎沪上店目前运作良好，销售额排名已经挤入国内外所有门店的前四分之一。对于新店的定位，马莎方面透露，仍将以精心打造品牌为主，30岁以上中产阶层人群还是其主要目标群体。在第二家店开张后，马莎还计划在中国开设更多分店。

“后花园”主打精品购物概念

尽管马莎方面没有透露新店的具体位置，但据了解，新店选址并不在豫园传统旅游景区内，应该是在紧挨景区的后方区域内。昨天，记者在位于方浜中路、复兴中路之间的地块内看到，豫城时尚、香港名都等以年轻时尚为定位的购物中心均在紧锣密鼓的建设和装修之中，由它们组成的“精品购物后花园”，预计快将于今年四、五月间开张迎客。

正在建设的豫城时尚共有5层，其中地下2层，地上3层。商场1至2层主要集中了众多的国内外时尚品牌，包括ZARA、H&M等品牌，以及Pull&Bear、STR等尚未登陆国内的国内外品牌。此外，在以餐饮为主的3楼还建有的楼顶花园。

香港名都商场则已完成建设，目前各店铺正在进行的装修工程。记者了解到，入驻其中的基本都为年轻品牌，如Only、Dickies等。香港内销协会还将打造了一家具有港式购物文化的ZITI综合馆，销售以往仅由香港销往海外的时尚品牌。

豫园能否成功转型?业内人士看法不一

传统旅游景点，升级为时尚购物区，豫园能否成功转型?对此，业内人士持仍不同意见。

豫城时尚相关人士表示，轨交10号线和14号的通车、人民路隧道的开通，都使豫园的地理位置更加优越，可有效聚集人气。此处距离2010年世博会浦西园区仅数分钟车程，世博会期间，本地居民和国内外游客都将成为这个地块的潜在消费群。香港名都方面则更看重豫园周边正在兴起的贵族享受住宅区，引入家得利超市及苏宁电器，就是其打造好社区型购物中心，以吸引周边居民的重要举措。

不过，也有业内人士表示，豫城打造“精品购物后花园”还有一定难度。先，在人们传统印象中，到豫园是来旅游的，这一印象在短期内很难转变。其次，周边配套环境还需要配合，道路狭窄、机动车单行道多、停车难等问题，使得消费者很难顺利到达。记者在该地块也看到，一些旧式杂货店和即将崛起的核心消费场所并不符合，自行车乱停车等现象十分普遍，使得道路更加拥挤，周边还有一座新建的折扣商场，其定位也和“精品购物”有所出入。

编辑点评：老上海人去城隍庙吃小笼、买旅游纪念品的购物习惯可能要改变了，马莎百货、Zara等一系列时尚品牌均将新店地址敲定在城隍庙。