低档饰品市场陷入困境

导读

时尚饰品让女人释放美丽 ,美丽情结让女人慷慨解囊。街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却少少散散，专职时尚消费经济圈仍是一个空白。国内外四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近 1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足 7%，而东京 68.2%、新加坡 48%、香港 54%、韩国 68%、马列来西亚为 47%, 泰国为 68%。

低档饰品市场陷入困境

近十年来， 1**以下的小饰品专卖店如雨后春笋般开遍神州大地，带来了一抹亮丽的彩虹，饰品店里的新品成为了女孩们竞相追逐的对象。因为小型饰品店投资很小，目标消费群体定位较清晰，因此得以蓬勃发展，一时间成为了投资人热捧的焦点。

随着小饰品店越来越多，而目标消费群体总数却一直保持不变，小饰品行业已渐渐陷入了恶性循环，无法自拔。由于竞争越来越残酷，几乎市场上每家店的货品都千篇一律，完全无法形成差异，终只能导致一种结局就是“价格战”，从那时起，每家小饰品店主几乎都过着朝不保夕的生活。

在经典战略理论中，每个产业都要经历幼稚期，成长期，成熟期与衰退期。其中幼稚期成长速度快，也是**，风险的时期。例如批做网络，批搞地产的企业家都是在市场中得多的。

在幼稚期中，由于竞争少，蛋糕只有一个人吃。慢慢的，就吸引了跟风者的眼球，新的势力加入，开始影响既定的**。行业进入了小规模竞争期，市场秩序逐渐确定。期间内由于供应仍小于需求，市场仍可**。

由于竞争使**逐渐减少甚至开始入不敷出，厂商开始大规模缩减成本，但**仍无法满足正常的生产经营活动，于是创新陷于停滞，以降低质量来缩减成本直至质量已不堪入目，消费者逐渐远离，而竞争使整个行业**急剧下滑，此时进入了衰退期，昨日辉煌如昙花一现。正如 1**以下小饰品行业的今天，坐享**已逐渐被努力维持生存所替代。

小编点评

随着觊觎市场**的新进入者逐渐增多，市场趋于饱和，环境快速进入激烈的你死我活的生存斗争中，**远远小于初的幼稚期，甚至没有**。价格战一触即发。此时为成熟期，也是该退出市场的时期。