中视黄金资源广告招标拉开帷幕

1．事件

11月8日，一年一度的黄金资源广告招标在北京梅地亚中心拉开帷幕，经过十多个小时激烈争夺，当日20:00公布结果：2011年黄金资源广告招标总额126.687亿元，创17年新高，同比2010年增长15.52%。

年度广告招标被誉为“中国经济未来一年的晴雨表”，我们对此次招标结果的特点进行分析。

2．我们的分析与判断

广告招标结果反映企业对2011年宏观经济和自身未来发展充满信心。此次招标表现突出的行业是食品饮料、家电、金融保险、汽车、旅游、新能源、商业连锁和家具建材行业。整体投放排名前三的行业分别是食品饮料、家电和金融保险，增长快的行业是汽车、金融业和旅游业。

①、汽车行业是本次招标增长快的行业，投放总量同比上升50%。上汽、一汽、广汽、东风，中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国内外品牌纷纷亮相。奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。

②、金融保险业广告增长也很过50%。除了中国银行、人保集团等国有巨头积很中标之外，行业第二集团也集体崛起，其中中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行登陆招标平台。

③、家电行业广告投放增长30%。美的、等品牌投放继续增长。另外格力、格兰仕、、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆广告招标。美的电器成为2011年在广告投放量的企业。

④、消费相关品牌企业投放踊跃。日化领域宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王和南方化工等，食品领域雨润、中粮、蒙牛、、麦当等品牌继续大力投放。、**、燕京、青岛、**、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆，显示这个行业未来新的发展新力量，体现消费升级带动人们生活品质的提升。其中以4.05亿元中标报时时段6个时段的广告时间。

④、新能源旅游等新兴产业引入注目，新能源本次招标中，太阳雨、一年到头沐歌、桑乐再创新高，行业中标额近1亿。旅游业的投放从景区扩大到城市形象，如山东省、河北省、内蒙古、广西、甘肃等。

⑤、流通和连锁企业也是今年的亮点。扩大内需为流通连锁行业开辟光明前景，苏宁、红星美凯龙、居然之家等表现不凡。

⑥、家具建材行业招标预售总额突破3亿，其中油漆、地板、装修装饰等细分行业有代表性的企业涌现。

⑦、地域分布更加广泛和均衡。在各省市32个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建等稳健增长。随着西部开发的加速，内陆地区的经济活力不断增强，本届招标预售中西部地区表现出的加速增长的势头，如四川、云南等省份当中中标额度的增长均很过了60%。而南方化工等新生代表集体亮相。