浙江文具批发市场创意涨腰包不瘦

导读：

文化用品品种、质量的差距影响着商品市场。浙江省现有的文化用品市场远不及其他门类如小商品、服装、汽车、副食品等专职市场繁荣，一些早期创办的如杭州庆春路文化用品市场、杭州体育文化用品市场、温州礼品城、温州瓯南礼品城等文化用品市场生意显现出清淡，文化用品市场，一些地方的相关人士大多给予婉拒。

我国一直号称“制笔大国”，有自来水笔、圆珠笔、铅笔、记号笔等制笔企业3000多家，浙江省的温州、杭州桐庐、丽水、义乌、宁波等地还相继成立了文具制笔，其中涉及文化用品的“中国笔都”、“中国礼品城”、“中国印刷城”、“中国制笔之乡”、“中国文具之都”等多张金名片均落户浙江。但由于浙江省文化用品档次低，以笔为例，出口平均每支折合人民币仅0.56元，品种、质量等方面与西方制笔发达相比，还有不小的差距。

没有风格、没有创意、没有特色，怎么能有市场？从原省外贸公司下海做文具外贸生意的郑老板给记者说了这么一件事：作为照明和点缀节庆气氛的蜡烛，国内不少生产企业试图在外观、颜色等方面有所突破，而河南一家生产企业却对蜡烛生产工艺进行改良，在蜡烛配方时添加环保香精，当点燃蜡烛带来光明的同时，阵阵幽香伴随着蜡烛的燃烧释放在空气中，看似简单的创意却给河南企业带来年销售额上亿元的业绩。郑老板说，相比之下，浙江商品市场中的文化用品在造形、结构、表面装饰大同小异，初看很难分得清是哪一家的产品，没有品牌特色，缺少精神，甭说在内涵上下功夫了。

品牌化是未来的出路

如果把文具市场的发展分为初级、竞争、成熟三阶段，目前文具市场已进入了后竞争阶段，也就是逐步步入品牌化时代，文具市场的竞争方式由单一的价格竞争转向服务、管理、购物环境等多方位的品牌化竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入，将使得整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。

市场先是与国内外品牌“安徒生”签约，成为丹麦安徒生国内外集团在温州创新推出特许跨国采购生产经营机构，这意味着人们不仅可以在温州文化用品市场里买到“安徒生”的系列产品，也可能在国外看到贴着“安徒生”标志、产自温州的产品。紧接着，市场瞄上了平阳商务礼品产业这块蛋糕，温州原有两个礼品城，已远不能满足礼品行业发展需要。

长期以来众多生产商通过自己在外设立的窗口解决终端销售途径，形成各自为营的格局，这种方式无形中增加成本支出，缺乏规模效应和集散效应，不能体现产品附加值，通过积很努力，有关部门确定市场为平阳礼品销售窗口，而市场抓住这一商机，在定位、配套、服务、物流等方面构造众多文化用品生产厂家终端平台。目前，市场正按省五星级文明规范市场的标准进行加紧改造，年内将以崭新的面貌投身市场竞争。

小编点评：眼下有的文具市场已看到了发展前景，除在原有基础上进行提升改造，正在建设中的市场也纷纷找新路。