分析家具业四大“被现象”

解读：家具环保化“被E0”

现象：外行人也许不懂什么叫“E0”，“E0”级、“E1”级、“E2”级是指甲醛释放限量等级的环保标准。在行内，“E0”级家具，号称其甲醛释放量几乎为少，就是家具环保性已经达到了的标准。随着广大消费者都在追求绿色环保家具，尤其是家具中的甲醛释放量成为人们关注的指标之一，一些厂家、商家乘机开始炒作“E0”级家具。但据家具行业有关导师透露：目前中国尚无“E0”级的强制性标准，“E0”级家具还只是厂家、商家 “忽悠”消费者的一个“传说”，所以市场上也基本没有“E0”级标准的家具。看来大部分“E0”级家具都是“被E0”了。

追踪：板材家具都要使用胶，有胶就有甲醛，有甲醛就有污染，所以根本就不到“甲醛含量等于少”的标准，那么“E0” 级家具也只能是一个概念了。其实强调家具要环保，就是在讲要把污染降到，如果拿这个来炒作的话，那将会使众多的“En”级家具冒充到“E0”级队伍中。

思索：市场中“E0”级家具的宣传标语越来越多，质检问题曝光的频率也越来越高，其中包括很多大品牌大厂家，从中可以看到“E0” 中藏着隐患。目前，我国强制性标准中规定室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放量要达到“E1”级（可直接用于室内装修）和“E2”级（必须经饰面后使用），当然级别越高越好，安全性越高，但如果产品本身没有达到，何必以次充好，欺骗消费者呢，久而久之，伤的将还是自己。商家，请不要用“少”这个敏感的数字迷惑消费者。

追踪：板材家具都要使用胶，有胶就有甲醛，有甲醛就有污染，所以根本就不到“甲醛含量等于少”的标准，那么“E0”级家具也只能是一个概念了。其实强调家具要环保，就是在讲要把污染降到，如果拿这个来炒作的话，那将会使众多的“En”级家具冒充到“E0”级队伍中。

思索：市场中“E0”级家具的宣传标语越来越多，质检问题曝光的频率也越来越高，其中包括很多大品牌大厂家，从中可以看到“E0” 中藏着隐患。目前，我国强制性标准中规定室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放量要达到“E1”级（可直接用于室内装修）和“E2”级（必须经饰面后使用），当然级别越高越好，安全性越高，但如果产品本身没有达到，何必以次充好，欺骗消费者呢，久而久之，伤的将还是自己。商家，请不要用“少”这个敏感的数字迷惑消费者。

解读：家具追求时尚“被洋气”

现象：在家具市场中随处可见披着“洋装”的国货产品，并打着各种“法国浪漫”、“美图田园”、 “西班牙风情”等广告语引人误解，当然其中也有真正的“洋货”，但也不乏滥竽充数者在冒充外国货。其实有的厂家只是引进了专职家具生产设备，就要说自己的产品是外国制造的。当你走进家具卖场时，就会听到这样的推销语：我们的烤漆是德国进口的，密度板是德国意大利进口的，蜂窝板是荷兰进口的，样式是欧美的...几乎没有国内的，真假只有靠消费慧眼识别了。

追踪：不仅材料上要选用外国进口的，连名字也要起得有洋味，比如：奥达富尔、依丽伯特、依思蒙沙、维克诺丽、爱依瑞斯，这些真还说不好是国内还是国外的，反正从名字上先迷惑你三分。再加了推销员连环轰炸，不是外国货也被说得洋味十足了。很多消费者都对取了“洋名”的家具怀有好感，总是觉得“外国的月亮比中国的圆”。那么商家就是抓住了消费者这种心理，便开始“拿洋品牌说事”，巧妙简单地将销量提上去。

思索：洋家具的质量好，我们崇尚的同时是要去提高自己的产品质量和标准，不是以国内的产品充当国外的产品来卖给国人，这是欺骗，这是用自己的手打自己的脸。名字洋气不等于质量好，选购家具时要更加注重家具的性价比、售后服务等，不要盲目轻信“洋名”家具。

解读：家具出口业“被复苏”

现象：金融危机已经不是2010年的主要话题了，“订单回升”、“出口复苏”等字眼开始充斥着家具行业，社会各界人士对“复苏”打上问号。素有中具出口镇之称的东莞大岭山镇，是一片愁云惨淡，倒闭、破产之类的谈资，早已成为家常便饭，从这里我们看不到一点复苏的影子。难道行业内宣称是复苏是一种“假象”？其实市场现况是这样的：处于精心打造的优势企业是本轮订单回升的主要对象，部分企业**多微薄，基本处于亏损边缘，占比很过8成的大部分企业，正是此前企业关停或倒闭的重灾区。就是说只有很小一部分的精心打造企业有了复苏的现象，其他大部分是“被复苏”了。

追踪：出口量在增加，但是行业的腰包不瘦却在大幅减少，并且还有进一步降低的趋势。行业腰包不瘦已越来越低，未来的一段时间，行业将出现大洗牌，开始一轮优胜劣汰。好的企业将留下来，差的企业将从市场上消失。从宏观到微观的信息无一不在表明，眼下的订单增长不具备持续性。这可能是季节性的脆弱复苏，真正的复苏何时到来，还是一个疑问。

思索：针对很多资金缺乏必要的市场调研和准确市场信息，盲目进入家具流通市场的状况，各省市联家具装饰业商会会长翟栋梁指出： “家具企业应借鉴外资流通企业进入中国的经验，利用市场的手段进行重组，在资本与股份层面上合作。只有科学地整合各自优势和实力，才是未来家具等流通市场值得期待的出路。”同时，对于家具市场如何谋变，有业内人士指出，错位经营、准确定位、避免同质化竞争、品牌化运作、开辟二级市场，这或许是今后商家谋求生存的良方。