同济阳光携手飞雕 多品牌策略

导读：日前，嘉兴市同济阳光新能源有限公司与飞雕电器集团有限公司携手，共同创建“嘉兴飞雕新能源有限公司”，成立签约仪式在上海飞雕电器集团总部举行。据悉，新成立的公司由飞雕集团有限公司投资，由嘉兴飞雕新能源有限公司统筹运作。这意味着同济阳光“合纵连横”战略指导下的“多品牌策略”开始启动，将多角度、全方位出击太阳能下乡。

在2011年度家电下乡招标公告中，嘉兴市同济阳光新能源有限公司以33个产品型号、21个中标省份、4个中标品牌，创下了浙江企业中标之：中标型号全、中标区域广、中标品牌多。同时，同济阳光在中标公告后时间进行了行业媒体广告投放，以强势传播在行业内重磅推出多品牌策略，再次成为行业关注热点。21tyn·cn

据了解，此次投标的4个品牌，除了“同济阳光”和“克洛利”是公司自主品牌之外，“飞雕”和“CHIFFO前锋”都是采取强强联合的形式，由同济阳光分别与飞雕电器集团有限公司和前锋集团·成都前锋电子有限责任公司联合运作。同济阳光公司总经理管金国认为，太阳能下乡工作推进以来，市场销售份额已经初步呈现向大品牌集中的趋势，市场占有率趋向两很分化，农村市场品牌认知度日渐提高，品牌运作将是未来决胜终端的先吃螃蟹出路。同济阳光在短期内凭借“安全太阳能”的定位和“360°安全”的差异化产品战略，可以占领行业部分制高点，但是距离真正的行业大鳄还有**距离。此次243家企业中标太阳能下乡，势必使终端竞争更加激烈。在这种形势下，同济阳光采取“多品牌策略”，正是为了联合多方力量，加快对太阳能下乡的推进，在短期内抢占更多市场份额。飞雕与前锋作为传统的电器、电子品牌，前期有完善的网络渠道，与同济阳光现有渠道联手，既可以增加企业销售量，又可以整合更多优势资源，特别是有利于同济阳光进一步健全售后服务体系，更好地服务太阳能下乡。太阳能产业联盟

多品牌策略是一个企业发展到**程度后，利用自己创建起来的一个品牌延伸开发发展出多个品牌的战略计划，多个品牌相互独立，又存在**的关联，而不是毫不相干相互脱离的。在国内外实施多品牌战略成功的企业当数宝洁公司，它旗下的独立品牌多达80多个，在洗发护发用品领域，众所熟知的就包括了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌;在清洁剂领域，有汰渍、碧浪、波得、依若、起而、利纳等品牌。在中国，**集团的冰箱依据其目标市场定位不同而分别命名为“**双王子”、“**小王子”、“**帅王子”等，洗衣机也有“**小小**”洗衣机，这种多品牌策略给**集团带来的巨大效益有目共睹。21tyn.cn

此次，同济阳光在太阳能行业创新推出大胆启动多品牌策略，是在前期“合纵连横”战略思想指导下，经过长期市场调研与实战经验积累后采取的积很行动，也说明同济阳光对2011年的太阳能市场更加看好。以打造安全太阳能著称的同济阳光，行动果断迅速，抢占招商先机，在业内必将掀起新的竞争话题。至于同济阳光是否会因为多品牌战略分散精力?管金国表示，具体的品牌运作，将仍然以同济阳光为主，“同享阳光，济达天下”的品牌远景将是公司永远坚持的方向。

编辑点评：同济阳光在太阳能行业创新推出大胆启动多品牌策略，是在前期“合纵连横”战略思想指导下，经过长期市场调研与实战经验积累后采取的积很行动，也说明同济阳光对2011年的太阳能市场更加看好。