品牌质量打造女装前景发展

导读：

中国女装虽然起步较晚，虽然至今仍给人廉价的印象，但中国女装产业至少仍然是在快速进步。“中国女装已经出现品牌，比如江南布衣、白领、影儿、思凡、例外、玛斯菲尔等。他们将顺其自然的走入资本运作以及国内外化的新阶段。质量问题一直是困扰女装产业发展的一大软肋，不得不引起重视。

女装包括T恤、衬衫、毛衣、针织衫、外套、裤子、裙子、套装、婚纱礼服、情侣装、孕妇装、特号服装等。有关人士指出，服装的质量问题跟食品的质量问题不同，没有那么敏感，许多消费者对此重视程度也不够。“在女装企业当中，对产品质量的关注和作为呈现‘两很分化’的趋势。

大型的品牌企业自身拥有检测部分，在内部就对服装质量进行了有效控制，避免不合格服装外流，并且形成了送第三方权威检测机构检测的日常机制；而对很多中小女装企业而言，原材料成本上升、用工成本上涨、检测费用的高昂，再加上女性消费者很多不太注重服装质量，使得他们成为国内女装质量向好的‘麻烦制造者’。

中国服装协会女装专职委员会一位导师告诉记者。很多女装企业都是中小型的生产企业，而出现质量问题的也多是这些企业。“它们对标准的认知不够，缺乏足够水平的质量监管能力。”企业也不是不会出现质量问题，深受女性消费者喜爱的广州禾泽服饰有限公司生产的“古色SUSSI”咖啡拼彩折裙，就被质检部门通报有产品不合格，不合格项目为PH值、耐洗色牢度、耐汗渍色牢度。

女装行业进入的低门槛也是造成质量问题频发的主因，市场上众多的中小企业让女装质量监管困难。放眼各省市大部分的女装企业，很多都是生产型，企业规模较小、抗风险能力较小。这一方面因为女装的款式和颜色繁杂，深具个性化，不适宜大规模、大批量的生产，另一方面也是因为女性顾客对服装质量的忽视。针对女式西服、大衣质量问题频发的现状，2010年1月1日，GB/T 2665-2009《女西服、大衣》正式实施。

标准全面的对女西服、大衣的检测方法、检测分类规则、标志、包装、运输、贮存做了规定。为了推动企业增进产品质量，深圳市质监局日前编制了《工业企业产品质量安全全过程管理通用要求》，要求对工业企业的产品设计开发、原辅材料采购、生产过程、产品标识、出厂检验、包装运输储存、售后服务、产品召回等各个方面做了系统规定。这个规定具有较强权威性和可操作性，可为服装企业提供强有力的测量工具。

由于男装在服装各个品类中，是我国早品牌化和进行市场运作的服装，因此，对它的质量要求，行业和企业要求一贯严格。然而，女装却因为发展滞后导致出现了众多的质量问题。近年来，随着国内女装朝品牌化、时尚化、个性化、规模化方向的发展，质量议题开始被提上议事日程。“未来几年的女装市场上，由于优胜劣汰，女装品牌数量将会逐渐减少，一些女装品牌的质量将会得到迅速提高并创新市场。

女装市场将会出现一批非常好的品牌。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的“直接掌控终端”战略将逐渐增多，省代理将向分公司和“品牌管理机构”的形式靠拢。日本和韩国的女装之所以在整个亚洲乃至各省市内外都占有十分重要的地位，一个重要原因就是因为其产品质量稳固。对中小企业而言，走“品牌之路”是必由之路。

小编点评：实现从使用劣质面料以压缩成本到向品牌要效益，向品牌要附加值的转变，才能维持长久和可持续经营。