衣柜行业的品牌竞争之路

导读：2010年7月鹿鼎记，竞争激烈的家居业发生了一件大事：各省市联衣柜专委会在广州成立。这意味着衣柜行业从家具领域分离出来，成为一个独立的个体。于是，衣柜行业的冲锋号响起。

整体衣柜进入中国市场已经是十年了，随着装修行业的发展，整体衣柜的使用越来越频繁，渐渐成为家居设计中一个独立的必需的个体。因此鹿鼎记，衣柜行业从家具领域的分离也是一个必然。

各省市联衣柜委员会的成立是一个信号，一个掀起整体衣柜白热化竞争的信号。整体衣柜因为其个性、多元化的风格而备受消费者的喜爱，因此，十年的时间，便得到快速的发展。在整体衣柜的“邻居行业”来看，这是一份足够大又足够简单的诱惑图行天下，人人都想来分一杯羹。

但真的是这样嘛?是否那些家居企业在整体衣柜行业真的就那么容易站的稳脚跟?答案很显然是否定的!

虽然整体衣柜行业还没有像其他家居行业那样形成一家独大的现象，但从我们耳熟能详的几个整体衣柜品牌名字来看，比如焦点房地产网，**、欧派、索菲亚、好莱客等，无不是在整体衣柜行业做过大量的市场调研，并且抢先一步进行了潮流产品的研发，在衣柜行业尚未从家具行业分离的时候，就已经建立了成熟、稳定的衣柜产品体系和营销模式。

以**衣柜为例。1998年，**便开始从事品牌专卖店的展示方案搜狗，十数年的品牌经营历程中不断创新、创造，到2007年成为中国影响力的衣柜品牌企业之一，再到现在成为整体衣柜行业的“新贵”。经过长期的技术和设计积累，**衣柜今年推出了40多个型号的衣柜产品，并且跟随时尚潮流，开发出中式、欧式、中欧结合等多元化风格的产品图行天下，诠释出**在整体衣柜方面的独到之处，很快受到众多消费者的理解和认可、赞许。而且在今年展开的各省市招商活动中，由于加盟者众多，**衣柜总部一度成为创业圈内的热门品牌。

无独有偶，欧派、索菲亚、好莱客等品牌也是长期专注于衣柜行业，才使得其产品成为整体衣柜行业里享有一定度的品牌。

再说品牌文化go2map，一个品牌能被消费者所接受，必然有这其独到的文化内涵。而这，却不是一朝一夕所能建立的，必然有着长久的积累与沉淀。**衣柜的成功，与他们充满人性化关怀的产品研发态度不无关系。旋转衣架、下拉式衣架，具有照明功能的挂衣杆、领带架、皮带架，甚至带有挂钥匙及小饰品的抽屉面板都被**的设计者们所考虑到了。现在搜狗，**各省市招商已迈入了关键阶段，旨在建立起一个系统的、更广阔的营销服务网络体系，让各地的消费者都能享受到**的关怀。人文关怀，就是**内在的神韵。

编辑点评：**等衣柜品牌的成功，无不归结于其十年磨一剑的努力。而那些临阵磨枪，想要在衣柜行业分一杯羹的家具企业，想要做到这样的程度，难度可想而知。