连锁报刊亭创业选址是关键

导读：

连锁报刊亭日益成为主要的报刊少售终端形态。这种批发商和少售商相结合的模式，减少了相应的中间环节，大大节约了成本，增高了效率。对连锁报刊亭来说，决定其经营状况要的因素那就位置。对连锁报刊亭公司来说，网点规划是决定其经营成败的关键；对希望加盟连锁报刊亭的投资者和经营者来说，选址是决定其投资成败和经营成败的重要因素。

报刊消费圈，那就指报刊亭吸引顾客的地理区域，是报刊亭销售所能辐射的范围。通常来讲，由核心消费圈、次级消费圈和边缘消费圈构成。核心消费圈，是离报刊亭近、顾客密度的方面，它占报刊亭销售额的大部分；次级消费圈位于核心消费圈的外围，顾客较为分散，占报刊亭销售额的少部分；边缘消费圈包含啦所有余下来的顾客，顾客为分散，占报刊亭销售额的很少一部分。报刊消费圈有相互重叠的报刊亭之间才有相互竞争的关系，处于报刊消费圈之内的人群构成啦报刊亭的潜在读者群。

在进行选址分析时，先需要确信一个报刊亭的报刊消费圈。步是进行预备调查。以计划中的报刊亭地址为中心，设定半径50米、100米、200米、400米等范围（根据多数人愿意承受的报刊购买距离确信），将该范围内的道路、写字楼、住宅、其他报刊亭（竞争店）、公共活动场所、车站等标于图内。第二步是具体收集流动人口、竞争店及常在人口的材料。第三步是计算报刊消费圈的报刊消费剩余量和饱和指数。

流动人口有关数据的收集。通常步骤是：指定专人（是两人以上，可轮流测算，获得全天的测试材料）到预定的报刊亭址处测定各年龄层的人数；将一些时段内测得的流动人口数平均，得到每小时平均人数；预估购买率，即流动人口中购买报刊的人群的比例；预估不同年龄段每一位顾客可能的购买金额。

常在人口有关数据的收集。一个区域的常在人口包含区域内的居民和办公人员。按报刊消费圈范围收集常在人口有关数据，居民材料能够从居委会获得，办公人员材料能够从各个公司获得。然后根据远近距离大概购买率，核心消费圈，次级消费圈次之，边缘消费圈。当然常在人口的情况调查是一个耗时耗力的工作，啦解得越具体越好。相关材料的收集可借助问卷调查表，调查表可通过四条渠道发送：委托专职调查人员上门分送；与居委会合作分送；与学校合作，通过学生送到家庭和各个公司的前台；邮寄或直接送达住宅区的信箱和各个公司的前台。

小编点评：在对报刊消费剩余量和报刊消费饱和指数分析完毕后，如果指标显示该选址比较合适的话，下一步就需要精细分析预定报刊亭经营安全率。