天价**被曝拍卖"放水"

导读：2010年12月19日，四川宜宾酒圣节上，一瓶规格为9.9999公斤的“一马当先”藏品酒以508.8万元的天价成交，成为目前单瓶白酒拍卖。然而，却有行业人士踢爆内幕，称其是一场“白酒企业内部组织经销商进行买卖和拍卖，为品牌贴金，竞相提高身价”的闹剧。

《21世纪经济报道》日前披露，一公司市场销售负责人透露，“这款酒被经销商代表贴牌商金榜题名公司拍得。”上述销售负责人还透露，出席当天拍卖会的大部分是的经销商。

该负责人告诉记者，“是设计好的，也是关联方(经销商)推高酒价，这对各方都有利。精心打造白酒价格提高，主要是利益方推动。”

作为此次拍卖的背后推动者，方面否认此举是炒作行为，“经销商不大可能出这么多钱来配合我们”。然而由于没有竞争产品参拍，被外界质疑为“自导自演”的炒作。

业内人士表示，酒价上涨与酒厂和经销商的炒作分不开的。“的贴牌公司招商打广告全都是打的品牌，借势主品牌进行拍卖，抬高贴牌的品牌价位，给自己贴金，他们这样做不反对。”

四川当地一营销机构负责人一语道破“机关”：新酒上市，都会通过拍卖行造势，导演天价酒拍卖已经是品牌营销的重要手段。他毫不讳言地说，“我们正在做一个案子，一瓶酒拍卖6.8万元起步，我现在还不能透露具体内容，但是一个名酒品牌。”

为了抬高身价，可谓绞尽脑汁。冲着追赶**的目的，不但一路“学”着**涨价，甚至连断货也“学”。

目前52度出厂价格每瓶529元，52度价格目前的终端价很过78**，在广州售价一般要800多元/瓶起，专卖店中的价格为818元。“**不仅涨价又卖断货，他们()不想被**落下，现在出货控制得非常严了。”一长期关注的人士说。

编辑点评：销售不如**那样旺爆，内部就会组织经销商造势买卖或者进行拍卖，甚至采取控货保量的“饥饿营销”伎俩。