原创设计是橱柜发展的选择

导读：在中国橱柜行业总裁精心打造对话环节中，数位中国橱柜企业家，指点江山，激扬文字，就产业链模式、渠道模式、原创设计、品牌建设等行业热点问题，展开了一场兵不血刃的智慧较量和思维碰撞，为大家奉献了一场精彩伦的中国橱柜行业思想盛宴。

2010年11月26日下午，“知新·创变·大未来”——2010中国橱柜行业总裁论坛”在长沙隆重举行。本届论坛作为2010中国橱柜行业年会为重要的主题活动，由各省市联家具装饰业商会橱柜专委会主办，是橱柜企业家及各界精英凝聚商业智慧、弘扬**思想、展示形象与个性的平台，同时也是历史上参会企业多，规模的一次行业盛会。多元化是近年来中国橱柜产业一大热点，在这方面，欧派橱柜走在了行业前列。但橱柜当家人姚良松却说欧派的多元化是“非常谨慎的相关资源优势的多元化”，是基于顾客连带选择、经销商渠道共享、企业内资源共享、企业核心资源能支撑条件下的相关多元化。欧派是定位在一个泛家居的集团，不会因为外部的诱惑而跑到泛家居的领域之外。俗话说“没有金刚钻，别揽瓷器活”，多元化的前提是企业的专职化已经过硬，已经吃透了老本行。并且，多元化的领域也应该是相关的产业领域，这样才能发挥资源的整合优势。

原创设计是橱柜行业可持续发展的必然选择。在这一点上，广大企业家已经达成了广泛的共识。皮阿诺马礼斌指出：“坚持自主研发的原创设计，这是皮阿橱柜未来打造的核心竞争力。橱柜的研发不仅是外观，而是更多地深入中国消费者生活习惯、符合中国人使用习惯的中国式厨房功能的研究与开发。”看来，抄袭虽然成本低，但非长久之计。形成自己独有的设计，才能在世人面前“挺直腰杆”，才能形成自己的核心发展能力。橱柜行业一直都存在着走直营还是搞加盟的争论。各位企业家的意见不一，有主张厂家是品牌运营商，经销商是渠道运营商。两者分工明确的;也有像橱柜尝试直营店并取得不俗成绩的。不过橱柜潘孝贞也提醒后来者：“直营需要厂家有非常强力的管理体系和制度支撑，否则很容易成为无底洞。”看来，到底是直营还是加盟，并没有标准的答案。无论选择怎样的道路，都需要企业努力提升“内功”。

品牌是消费者购买信心的晴雨表。越来越多的橱柜企业不惜投入巨资加强品牌建设。欧派姚良松介绍：“2010年，欧派在品牌广告上的投入大约在一点二亿元，整体投入近三亿元左右。欧派未来**一个被大众知晓的、家喻户晓的大众品牌。”不过，对于中小型企业来说，在品牌建设上要另辟蹊径，找到性价比更高的方式，实现小成本塑造品牌的突破是一道重要的课题。

小编点评

我们相信，随着品牌理念的深入人心，中国橱柜行业势必会有品牌时代的到来。