李宁开拓美国电子商务市场

导读：李宁行政总裁张志勇近日透露，今年李宁将投资1000万美元，并与美国AcquityGroupLLC公司合作，进一步扩展美国市场。目前，这家位于芝加哥的品牌咨询公司正在为李宁设计广告，预计于今年5月份投放电视、平面媒体以及网络媒体。据李宁官方消息，与以往不同的是，此次投资将用于电子商务市场的开拓。

作为中国本土体育用品的品牌，李宁近年来的业绩增长并不理想。在去年底举行的李宁品牌2011年第二季度订货会上，虽然服装产品和鞋类产品的少售价格有所上涨，但其订单数量同比分别下降7%和8%，订单总值下降约6%。

1月17日，李宁官方公布的2010年业绩预估报告显示，李宁2010年整体毛利率和净噌噌往上窜与2009年持平，依旧未出现大幅增长。同一天，李宁宣布，将于今年上半年举行2011年第三季度和第四季度订货会，但受渠道改革和少售环境影响，预计订单增长率不会高于前两个季度，毛利率水平也将较以往略降1个百分点。

虽然李宁在中国市场的腰包不瘦早已很越阿迪达斯，但不可否认的是，李宁在本土品牌中的位置已十分尴尬。在国内外市场上，李宁尚无法和耐克、阿迪达斯正面交锋;在国内，面对安踏等品牌的穷追不舍，李宁在“大哥”这把交椅上或已“坐立不安”。

不过，对李宁来说，美国市场一直充满着诱惑力。继2008年李宁在美国波特兰设立研发中心后，去年初，李宁又在波特兰开设了其在美国的家专卖店。值得玩味的是，波特兰正是国内外体育用品巨头耐克的大本营所在，李宁开始 “明目张胆”地把触角伸向耐克的“后花园”，与耐克公开叫板。

据李宁官方消息，此次投入的1000万美元主要用于开拓美国的电子商务市场。运动用品业界独立评论人马岗证实了这一消息。据他所知，除与美国本土的品牌咨询公司合作外，李宁还将打造新的产品线，用于投放电子商务市场。

马岗昨日(1月19日)向《每日经济新闻》记者表示，携手美国AcquityGroupLLC公司应该是李宁进军美国市场以来与美国本土的品牌推广公司合作，与以往“单打独斗”相比，和本土公司合作可以限度地利用其人脉、市场经验等，减少在市场拓展过程中遭遇的壁垒。

虽然1000万美元的投资数额并不大，但马岗表示，这说明李宁在美国的前期投入已初见成效;另外一方面，美国是国内外大体育用品消费国，市场空间广阔，而电子商务在美国的发展已相对成熟，李宁此次把资金投向电子商务，预示着电子商务已上升到李宁品牌发展的战略高度，这应该是李宁扩展美国市场的一个“很大胆的尝试”。

编辑点评：据李宁官方消息，与以往不同的是，此次投资将用于电子商务市场的开拓。李宁此次把资金投向电子商务，预示着电子商务已上升到李宁品牌发展的战略高度，这应该是李宁扩展美国市场的一个“很大胆的尝试”。