红太阳酒侵权多品牌战略遇阻

导读：**战略发展上多品牌并举，旗下五粮春、五粮神、五粮醇等出击高中低端市场。但是这种战略是多线告捷还是良莠不齐呢?从这次**停产红太阳酒可见一斑。开发新品牌也就罢了，而把地方酒业品牌直接拿过来使用，对于**这个酒业霸主来说，也是面上无光。

**使用红太阳商标被诉侵权 山东红太阳索赔50万

中国经济网报道称，2010年10月从北京海淀法院获悉，山东红太阳酒业有限公司将四川宜宾**股份有限公司和北京中商浏阳河酒销售有限公司诉至法院。四川宜宾**股份有限公司使用了原告公司“红太阳”系列的商标，北京中商浏阳河酒销售有限公司作为销售单位一直销售该产品。目前法院已经受理了该案件，并在进一步审理中。

因使用“红太阳”系列的商标，山东红太阳酒业有限公司将四川宜宾**股份有限公司和北京中商浏阳河酒销售有限公司诉至法院，要求要求**公司和销售单位停止生产、销售带有“红太阳”字样的系列白酒，共同赔偿经济损失50万元及维权支出。中国经济网记者了解到，该案属于商标权纠纷案，目前海淀法院已经受理了这起案件。

中国经济网记者了解到，红太阳酒业自设立以来一直生产、经营“红太阳”系列白酒，并于2007年受让了山东祥酒厂经营数十年的“红太阳”系列商标，该系列商标多次被评为山东省商标。**股份公司与红太阳公司均为白酒生产企业，其在生产、销售的产品中使用与原告相同或类似的“红太阳”标识和字样。故诉至法院，提出上述诉请。

红太阳起诉后,**公司已经从官方网站上撤下了争议网页。**的代理人对此解释说,他们曾与湖南浏阳河实业公司有过合作,为其生产红太阳系列酒,但不负责该产品的销售,后来双方产生了纠纷,才引发这起官司。山东红太阳证实,该公司确实曾授权浏阳河公司使用过红太阳商标,但因浏阳河公司存在违约行为,所以双方终止了合作,并产生过诉讼。

前天下午,此案在海淀法院开庭审理。双方代理人进入法庭后透露,他们已在开庭前进行了接触,并对主要争议问题提前达成了和解。经过1个半小时的具体磋商,双方达成调解协议:**同意不再生产、销售带有“红太阳”字样的系列白酒,并向该公司**一定和解金。

**承诺不生产红太阳酒

“我们只负责生产，不负责销售。”**代理人表示，公司也希望这起诉讼能够尽快解决，所以已经从**官方网站上撤下了争议网页。

山东红太阳表示，该公司确实曾授权浏阳河公司使用过红太阳商标，但因浏阳河公司存在违约行为，所以双方终止了合作，并产生过诉讼。

在双方协调具体和解细节时，**对媒体采访提出异议，记者随后退出了法庭。

大约在1个半小时后，双方达成和解退出法庭。据山东红太阳酒业代理律师告诉记者，**同意不再生产、销售带有“红太阳”字样的系列白酒，并向该公司**一定和解金，具体数额双方均向外界保密。

原告：公司成立了打假办

昨天下午，在此案和解后，山东红太阳酒业副厂长赵先生透露，“红太阳”是公司主要的白酒的商标，为了保护这个商标，公司注册了40多个相关商标，目的就是防止他人“搭便车”。

“我现在的精力就是处理打假和制止侵权，从2002年到现在诉讼都没停过。”赵先生说，公司为此还专门成立了20多人的打假办。如今这个案子快速和解，他也非常满意。

多品牌共举也不能直接用别人商标

作为中国白酒业的大鳄，**向来是采取多品牌共举、多渠道营销、高中低档市场上下通吃的经营策略。按理来说，**除了主打**这个精心打造精品品牌之外，再通过其他市场营销方式推出一些地方性、区域性品牌也是一种正常的企业经营策略，本是无可厚非。不过，为了开拓子品牌的市场，直接沿用别的白酒生产厂家已经注册使用的商标，看上去怎么都有点异样的味道。以**的品牌实力，犯不上和一个地方白酒品牌较劲吧。

编辑点评：**战略发展上多品牌并举，旗下五粮春、五粮神、五粮醇等出击高中低端市场。但是这种战略是多线告捷还是良莠不齐呢?从这次**停产红太阳酒可见一斑。