网络营销助推家居建材业发展

导读：互联网进入中国不过20几年的时间，但却已经在方方面面影响帮助着企业以及个人的生存和发展。在家居建材业迅速发展的今天，网络逐渐延伸到传统家居营销手段中，并且越来越被大家重视和推崇。网络营销在家居建材业还处于“初级阶段”，有利也有弊，对于各企业来说如何趋利避害是利用网络进行发展面临的重要的问题。

三方面促使家居建材业加速开拓新的营销渠道

网络环境与电子商务的发展相信已经不用介绍和阐述，而电子商务和网络带来的各种益处自然显而易见，如今的家居建材业借助网络助推正好赶上了好时候。先，“十二五”期间，电子商务将被列入战略性新兴产业，作为新一代信息技术的分支，它将是下一阶段信息化建设的重心。推动电子商务的普及，提高网络采购、销售水平，促进移动电子商务市场发展，建立严谨电子商务规范体系都成为电子商务“十二五”规划的重要内容。其次，网购、代购、团购等一系列与网络有关的消费逐渐兴起成为时下年轻人推崇的生活方式，能够在网络上购买的物品也不再仅局限于衣服、鞋帽，逐渐地扩展到数码、食品、美容、娱乐、婚嫁、家装等各个领域(概况 相册 户型 价格 动态)。再次，2011年不止带来了新的面貌还带来了新一轮的市场竞争，面对这一局面，不少企业都提到了修炼内功做好服务这一项，并且开拓新的营销渠道势在必行。

2011年搜房网顺应时代和市场的发展正式成立搜房家具集团，隆重推出搜房家具网。面对这一举动不少企业大佬都表示支持和赞同。杰座家具总经理秦利对记者说，“传统卖场的经营成本越来越高，搜房作为专职的网络平台如果能够吸引更多的消费群体，并且掌握这个资源，作为商家当然会加入这个平台，减少店面经营成本的同时增加营业额。随着社会的发展我认为电子商务必将是人们消费的主要平台。”

网络营销益处颇多电子商务并非先吃螃蟹卖点

网络这个平台不仅能带给消费者便利，也给企业带来了新的助推力，但是在中居建材行业，网络营销应该说处于行业“初级阶段”。目前企业只瞄准了电子商务这一卖点，其实网络营销好处不止一点点。

先，建立企业网站。其实建站对于一个企业来说相当于给消费者高明行品牌灌输和介绍，这是一个知识层面的营销方式，企业可以利用自己的网站对品牌及产品进行介绍，并有详尽的联系方式和在线客服方便与消费者或有意向合作者进行沟通。

其次，通过网络开展线上线下活动。通过自己的官网或者是与网络媒体合作组织设计师、装修日志等分享类的大赛，或者是在线的评比推举活动。目前，搜房网启动的“2011搜房开门红家居中国‘红’品牌50城大型票选”活动，作为一种新的网络营销模式得到了许多企业的认可和支持。家居品牌可以利用这个广阔的平台展现企业自身的魅力，展示各自产品的优势，在与消费者进行互动的同时也大大的提高了品牌影响力和竞争力。

再次，制作网络视频宣传。企业可以考虑自己制作短时间的广告宣传片或者是创意小片发到网络上，不仅可以反复播放数次，而且不受限制，有不少的非家居类产品都以这种方式让大家熟知记住。

，小小微博能量大。企业微博具有非常鲜明的特色，发布门槛低、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等。企业可以利用这个一句话平台为自己进行时时的推广和宣传。

编辑点评：在家居建材业迅速发展的今天，网络逐渐延伸到传统家居营销手段中，并且越来越被大家重视和推崇。网络营销在家居建材业还处于“初级阶段”，有利也有弊，对于各企业来说如何趋利避害是利用网络进行发展面临的重要的问题。