中国橱柜如何有效营销传播

关键词：中国 橱柜 营销传播

导读：成功度过金融危机灾难，2010年本应成为中国橱柜业的春天，怎奈突遇政策性变故，楼市受行政调控影响成交惨淡，作为楼市下游产业，橱柜行业也受波及，遭遇市场倒春寒。面对突然的危机，中国橱柜企业应该如何进行有效营销传播，成为行业不得不深思的问题。

营销推广的方法有多种，广告、公关、人际传播、促销等等无一不是有效的手段，但公认效果的当属人际传播。人际传播准确度高，可以实现点对点传播；信息传达丰富，可根据受众需要进行传播；受众抗拒心理弱，广告信息传受双方甚至可以如亲密朋友般进行交流。至于传统传播理论中提到的人际传播成本高、传播范围有限等问题，笔者认为进入网络时代这些理论在某种程度上已不符合实情。谈起人际传播，很多人自然会想到一对一或一对多式亲身传播，其实在网络时代，传受双方互不相见的网络人际传播正发挥越来越大的作用，君不见，百度知道平台上各省市各地人士你问我答，热旺朝天，每天流量过亿。

采用人际传播也是由目前橱柜消费群体特点所决定。据中国互联网信息中心报告，截至2009年底中国共有网民3.84亿。这个人口近四亿的新生代群体，普遍拥有较高的文化素养，追求高品质生活，向往**，对于地面装饰自然有高要求。橱柜作为橱柜装饰材料中的中核心品类，将是这一群体的消费。当然要赢得这部分消费群体的信赖也非易事，当前这个年代被许以“宅时代”称号，何以如此。“宅”是一种全新的生活方式，网上娱乐、购物所有一切，宅中满足；要想出门，千辛万苦，宅居在家，即得安逸，又很幸福。再者，新生代对传统广告模式免疫，在传统广告领域进行传播投入，对我国橱柜企业来说有点得不偿失。

小编点评

如何才能对新生代们进行有效的人际传播，触动“宅心”?长时间粘在网上，不出门但不可不与人交流，社区、贴吧、论坛成为这一群体与人交流必去的场所，这一切的一切决定了橱柜企业进行品牌传播，网络人际传播是之道。